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Schritt 1: Beide Werbeplattformen anbinden<\/h2>\n
Google Ads verf\u00fcgt \u00fcber einen nativen Looker-Studio-Connector, der Cost, Conversions, Conversion Value und Datum direkt bereitstellt. Meta liefert keinen eigenen Looker-Studio-Connector; der praktische Weg ist ein zertifizierter Partner-Connector (oder ein geplanter Export in ein Sheet oder eine Tabelle, die Looker Studio lesen kann), der dieselbe Art von Daten aus Meta Ads bereitstellt \u2013 Spend, Results, Conversion Value und Datum. Beide Datenquellen m\u00fcssen als eigene Verbindungen im Dashboard ankommen, bevor irgendetwas kombiniert wird.<\/p>\n
Schritt 2: Den Blend aufbauen<\/h2>\n
Blend Data (je nach Looker-Studio-Version unter Ressource oder in der Symbolleiste) erzeugt eine neue Tabelle, indem Datenquellen \u00fcber eine oder mehrere gemeinsame Dimensionen verbunden werden \u2013 das Datum ist hier der naheliegende Join-Key, da Kampagnennamen plattform\u00fcbergreifend selten \u00fcbereinstimmen. Jede Quelle im Blend wird vor dem Join f\u00fcr sich aggregiert, daher sollten Cost und Conversions als SUM-aggregierte Metriken aus jeder Quelle eingef\u00fcgt werden statt in ihrer Standardaggregation zu bleiben \u2013 das verhindert aufgebl\u00e4hte Summen durch Zeilen-Duplizierung beim Join.<\/p>\n
Schritt 3: Die Join-L\u00fccke, die Tage verschwinden l\u00e4sst<\/h2>\n
Ein Blend verh\u00e4lt sich wie ein Left Join, verankert an der zuerst hinzugef\u00fcgten Tabelle: Daten, die in der zweiten Quelle vorhanden sind, in der ersten aber fehlen, k\u00f6nnen aus dem Blend-Ergebnis verschwinden, statt als Null zu erscheinen. In der Praxis zeigt sich das als bezahltes Dashboard, dessen Wochensumme stillschweigend einen Tag ausschlie\u00dft, an dem beispielsweise Meta Ads Ausgaben hatte, Google Ads zuf\u00e4llig aber keine. Der zuverl\u00e4ssige Fix besteht darin, die Plattform mit garantiert t\u00e4glicher Aktivit\u00e4t als erste Tabelle im Blend zu w\u00e4hlen \u2013 oder beide gegen eine kleine Kalendertabelle mit jedem Datum im Berichtszeitraum zu joinen, sodass jeder Tag den Join \u00fcbersteht, unabh\u00e4ngig davon, welche Plattform an ihm ausgegeben hat.<\/p>\n
Schritt 4: Blended ROAS und CPA berechnen<\/h2>\n
Sobald Cost und Conversions aus beiden Plattformen innerhalb der Blend-Tabelle verf\u00fcgbar sind, ergeben drei berechnete Felder die Sicht auf das gesamte Gesch\u00e4ft:<\/p>\n
Blended Cost = SUM(Google Ads Cost) + SUM(Meta Ads Spend)\nBlended Conversions = SUM(Google Ads Conversions) + SUM(Meta Ads Results)\nBlended Conversion Value = SUM(Google Ads Conv. Value) + SUM(Meta Ads Conv. Value)\n\nBlended ROAS = Blended Conversion Value \/ Blended Cost\nBlended CPA = Blended Cost \/ Blended Conversions<\/code><\/pre>\nDas jeweils eigene Conversion-Value-Feld jeder Plattform muss vor dieser Addition auf dieselbe W\u00e4hrung normalisiert sein \u2013 ein Blend rechnet W\u00e4hrungen nicht von selbst um.<\/p>\n
Schritt 5: Das Dashboard aufbauen<\/h2>\n
Vier Scorecards \u2013 Blended Cost, Blended Conversions, Blended ROAS, Blended CPA \u2013 liefern die zentrale Gesch\u00e4ftszahl auf einen Blick. Ein Zeitreihendiagramm, das Google-Ads-Kosten, Meta-Ads-Spend und Blended Cost gemeinsam darstellt, zeigt, wie viel des Trends von welcher Plattform getrieben wird. Darunter h\u00e4lt eine nach Datum aufgeschl\u00fcsselte Tabelle das Tagesdetail bereit. So muss niemand das Dashboard verlassen, um die Oberfl\u00e4che einer der beiden Plattformen nachzuschlagen.<\/p>\n
Innerhalb der Leitplanken bleiben<\/h2>\n
Eine Blended-Summe ist eine Berichtsvereinfachung, keine bereinigte Messung. Sieht jemand vor dem Kauf sowohl eine Google- als auch eine Meta-Anzeige, z\u00e4hlen beide Plattformen denselben Kauf als eigene Conversion. Das ist ein h\u00e4ufiger Fall. Die Blended-Zahl addiert beide und z\u00e4hlt den Kauf damit doppelt; die Blended-CPA sieht dadurch besser aus, als sie nach Abzug der Doppelz\u00e4hlung w\u00e4re. Der richtige Einsatz f\u00fcr das Blended-Dashboard ist ein schneller \u00dcberblick \u00fcber die Gesamtausgaben und eine grobe Richtung beim kombinierten ROAS. Eine belastbare kanal\u00fcbergreifende Zahl braucht dagegen ein gemeinsames Kennzeichen: eine Bestell-ID oder eine einzelne Analytics-Plattform, in die beide Kan\u00e4le berichten. Ein Looker-Studio-Blend \u00fcber das Datum gen\u00fcgt daf\u00fcr nicht.<\/p>\n