![\"Vier](\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diagrams\/json-ld-de.png\")
Die zwei Zeilen, an denen alles h\u00e4ngt<\/h2>\n
Bevor eine einzige Eigenschaft gelesen wird, entscheiden zwei Felder dar\u00fcber, ob der Block \u00fcberhaupt angesehen wird. Wo mehrere Objekte zu einer Seite geh\u00f6ren – ein Artikel, sein Autor und der Brotkrumenpfad – k\u00f6nnen sie in einem Block unter Auf diese vier geht der gr\u00f6\u00dfte Teil jener Auszeichnung zur\u00fcck, die g\u00fcltig ist und trotzdem nichts zeigt. Sie haben eine Eigenschaft gemeinsam: das betroffene Feld ist f\u00fcr Besucher unsichtbar, deshalb f\u00e4llt niemandem auf, dass es falsch ist.<\/p>\n Die ersten drei stammen aus Vorlagen, die die Auszeichnung aus denselben Variablen f\u00fcllen wie die Seite selbst: Der Bildpfad ist relativ, weil die Vorlage relative Pfade schreibt. Das Datum ist formatiert, weil das formatierte Datum ohnehin zur Hand war. Und der Preis tr\u00e4gt seine W\u00e4hrung, weil er so gedruckt wird. Strukturierte Daten brauchen die rohen Werte, nicht die f\u00fcr die Anzeige aufbereiteten.<\/p>\n Ein Artikel braucht eine Vier Kleinigkeiten entscheiden, ob diese Auszeichnung etwas einbringt. Die Ein FAQ-Block ist der eine Typ, dessen G\u00fcltigkeit von etwas au\u00dferhalb der Auszeichnung abh\u00e4ngt: jede Frage und jede Antwort muss auf der Seite selbst sichtbar sein. Eine Auszeichnung, die eine Aufklappliste beschreibt, die sich nie \u00f6ffnet, oder Fragen, die es nur im JSON gibt, gilt als irref\u00fchrend und nicht als unvollst\u00e4ndig – und das ist eine manuelle Ma\u00dfnahme, keine fehlende Funktion.<\/p>\n Seit 2023 erscheint das FAQ-Rich-Result selbst fast nur noch bei beh\u00f6rdlichen und medizinischen Seiten, f\u00fcr die meisten Seiten f\u00e4llt die sichtbare Belohnung also weg. Die Auszeichnung lohnt trotzdem, nur f\u00fcr andere Leser: die interne Suche, die Assistenten, die eine Seite lesen, um eine Frage zu beantworten, und jedes nachgelagerte System, das sonst raten m\u00fcsste, welcher Teil des Textes eine Frage ist. Wer davon den Eintrag mit Sternen und Pfeil erwartet, wird entt\u00e4uscht; wer ein maschinenlesbares Paar aus Frage und Antwort will, bekommt genau das.<\/p>\n Ein Produkt ohne Das Feld Drei Pr\u00fcfungen fangen nahezu alles ab, und sie beantworten verschiedene Fragen. Eine strukturelle Pr\u00fcfung liest den Block f\u00fcr sich: sind die Pflichtfelder da, ist das Datum ein ISO-Datum, ist der Preis eine Zahl. Der Rich Results Test sagt anschlie\u00dfend, ob Google \u00fcberhaupt einen Typ erkennt – das ist die einzige Stelle, an der ein kleingeschriebenes Was keine davon beantwortet, ist die Frage, ob ein Ergebnis angezeigt wird. G\u00fcltige Auszeichnung ist eine Bedingung, kein Anspruch: Google entscheidet je Suchanfrage und je Seite, ob ein Rich Result erscheint, und ein richtiger Block, aus dem nichts folgt, ist der Normalfall und kein Fehler. Der Grund, strukturierte Daten zu schreiben, ist der, der diese Entscheidung \u00fcberdauert – eine Seite, deren Aussagen f\u00fcr Maschinen lesbar sind, zu einem Zeitpunkt, an dem immer mehr davon mitlesen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Strukturierte Daten scheitern ohne Fehlermeldung. Die vier Fehler, die ein Rich Result stillschweigend kosten, und wie die Auszeichnung f\u00fcr Article, FAQPage und Product aussehen muss, um sie zu \u00fcberstehen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11414,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[92088,92026],"class_list":["post-10297","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tutorials-de-digital-marketing-de","tag-data-quality-de","tag-marketing-cyfrowy-pl-de"],"yoast_head":"\n@context<\/code> muss auf https:\/\/schema.org<\/code> zeigen; ohne diese Angabe ist das Objekt ein St\u00fcck JSON ohne Vokabular, und jede Eigenschaft darin bedeutet nichts. @type<\/code> benennt anschlie\u00dfend die beschriebene Sache. Dabei z\u00e4hlt die Schreibweise: Article<\/code> ist ein Typ, article<\/code> ist keiner, und der Unterschied erzeugt nirgends eine Warnung.<\/p>\n@graph<\/code> stehen oder in getrennten Skriptelementen. Beides geht. Was nicht geht, sind zwei Bl\u00f6cke, die dieselbe Sache unterschiedlich beschreiben, denn der Auswerter hat keine Regel daf\u00fcr, welcher von beiden gemeint ist.<\/p>\nVier Fehler, die keine Fehlermeldung erzeugen<\/h2>\n
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\n \nSo geschrieben<\/th>\n Was geschieht<\/th>\n Was es sein muss<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n \"image\": \"\/img\/a.jpg\"<\/code><\/td>\nDer Pfad wird nie aufgel\u00f6st, das Bild gilt als fehlend, und damit fehlt der sichtbarste Teil des Ergebnisses.<\/td>\n Eine vollst\u00e4ndige Adresse mitsamt Schema.<\/td>\n<\/tr>\n \n \"datePublished\": \"26.08.2026\"<\/code><\/td>\nDas Feld entf\u00e4llt. Ein Artikel ohne Ver\u00f6ffentlichungsdatum verliert sein Datum im Eintrag.<\/td>\n ISO 8601: 2026-08-26<\/code> oder mit Uhrzeit und Zeitverschiebung.<\/td>\n<\/tr>\n\n \"price\": \"49,90 EUR\"<\/code><\/td>\nDas Angebot wird als Ganzes verworfen – Preis und Verf\u00fcgbarkeit verschwinden gemeinsam.<\/td>\n Eine reine Zahl mit Punkt, die W\u00e4hrung in priceCurrency<\/code>.<\/td>\n<\/tr>\n\n \"@type\": \"article\"<\/code><\/td>\nDer Typ ist unbekannt, jede Eigenschaft darunter wird als unbestimmte Sache gelesen.<\/td>\n Genau Article<\/code>, Gro\u00dfbuchstabe eingeschlossen.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nArticle: das eine Pflichtfeld und die vier, auf die es ankommt<\/h2>\n
headline<\/code> und sonst nichts. Alles, was ein Ergebnis wie ein Ergebnis aussehen l\u00e4sst, ist freiwillig – und genau deshalb besteht so viel Auszeichnung die Pr\u00fcfung und zeigt nichts.<\/p>\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n \"@type\": \"Article\",\n \"headline\": \"JSON-LD, das Suchmaschinen wirklich lesen\",\n \"description\": \"Warum strukturierte Daten ohne Fehlermeldung scheitern.\",\n \"image\": [\"https:\/\/www.example.com\/images\/json-ld.png\"],\n \"author\": { \"@type\": \"Person\", \"name\": \"Lukas Wojcik\" },\n \"datePublished\": \"2026-08-26\",\n \"dateModified\": \"2026-08-26\",\n \"mainEntityOfPage\": { \"@type\": \"WebPage\", \"@id\": \"https:\/\/www.example.com\/blog\/json-ld\/\" }\n}\n<\/script><\/code><\/pre>\nheadline<\/code> wird jenseits von rund 110 Zeichen abgeschnitten, ein aus Seitentitel und Seitenname zusammengesetzter Titel verliert also sein Ende. Der author<\/code> geh\u00f6rt in ein Objekt mit @type<\/code>; eine blo\u00dfe Zeichenkette wird angenommen, sagt aber nichts dar\u00fcber, ob eine Person oder eine Organisation geschrieben hat. dateModified<\/code> darf nicht vor datePublished<\/code> liegen, eine Kombination, die immer dann auftaucht, wenn eine Migration das Importdatum in eines der beiden Felder schreibt. Und das Bild sollte in mehr als einem Seitenverh\u00e4ltnis vorliegen, denn die Darstellung, in der ein Ergebnis landet, ist nicht die, um die die Auszeichnung bittet.<\/p>\nFAQPage: die Regel, die bis auf die Seite reicht<\/h2>\n
Product: Preis, W\u00e4hrung, Verf\u00fcgbarkeit<\/h2>\n
offers<\/code> ist ein Produkt ohne Preis, und der Preis ist der einzige Grund, aus dem es ein Produktergebnis gibt.<\/p>\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n \"@type\": \"Product\",\n \"name\": \"Kompakter PoE-Switch, 8 Anschl\u00fcsse\",\n \"image\": [\"https:\/\/www.example.com\/images\/switch.png\"],\n \"brand\": { \"@type\": \"Brand\", \"name\": \"Example\" },\n \"offers\": {\n \"@type\": \"Offer\",\n \"price\": \"149.00\",\n \"priceCurrency\": \"EUR\",\n \"availability\": \"https:\/\/schema.org\/InStock\",\n \"url\": \"https:\/\/www.example.com\/switch\/\"\n }\n}\n<\/script><\/code><\/pre>\navailability<\/code> nimmt eine schema.org-Adresse, nicht das Wort dahinter: InStock<\/code> allein ist kein Wert. Kommt ein aggregateRating<\/code> hinzu, braucht es sowohl einen ratingValue<\/code> als auch eine Anzahl – eines ohne das andere entf\u00e4llt, und eine Bewertung, die auf der Seite steht, aber nicht in der Auszeichnung, ist f\u00fcr den Eintrag nichts wert. Bewertungen, die eine Seite gar nicht zeigen kann, haben umgekehrt in der Auszeichnung nichts zu suchen.<\/p>\nPr\u00fcfen, bevor es live geht<\/h2>\n
@type<\/code> sichtbar wird. Und die Berichte zu den Verbesserungen in der Search Console zeigen, was \u00fcber die ganze Seite hinweg geschieht, und dort taucht ein Vorlagenfehler als mehrere hundert gleiche Warnungen auf statt als eine.<\/p>\n