{"id":10508,"date":"2026-08-18T17:15:00","date_gmt":"2026-08-18T15:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=10508"},"modified":"2026-08-18T20:49:09","modified_gmt":"2026-08-18T18:49:09","slug":"der-ki-kanal-zaehlt-was-eine-spur-hinterliess","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/de\/digital-analytics-de\/der-ki-kanal-zaehlt-was-eine-spur-hinterliess\/","title":{"rendered":"Der KI-Kanal erfasst nur die kleinere H\u00e4lfte"},"content":{"rendered":"

Seit dem 13. Mai 2026 erkennt Google Analytics Verkehr aus KI-Assistenten von allein, seit dem 7. Juni steht der Kanal \u201eAI Assistant\u201c in der Standard-Kanalgruppe der Properties. Das Medium wird zu ai-assistant<\/code>, die Kampagne zu (ai-assistant)<\/code>, und daf\u00fcr ist keine Einstellung n\u00f6tig.<\/p>\n

Den Kanal gibt es, und die Zahl darin stimmt. Vorsicht verlangt der Satz, der \u00fcblicherweise darauf gebaut wird – so viel Verkehr komme also aus KI-Assistenten. Das ist es nicht; es ist der Anteil dieses Verkehrs, der mit einem Referrer ankam.<\/p>\n

\n\"Ein
Die beiden Klammern sind der ganze Punkt: Was der Kanal ausweisen kann und was ankam, sind nicht dieselbe Strecke.<\/figcaption><\/figure>\n

Drei Wege, auf denen ein Besuch den Kanal verfehlt<\/h3>\n

In den Kanal gelangt eine Sitzung nur, wenn sie einen Referrer tr\u00e4gt und dieser auf Googles Liste steht. Jede H\u00e4lfte dieser Bedingung f\u00e4llt auf ihre eigene Weise aus, und es gibt einen dritten Ausfall, der mit beiden nichts zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Wo es landet<\/th>\nWarum<\/th>\nWas sich noch tun l\u00e4sst<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
AI Assistant<\/td>\nReferrer vorhanden und erkannt<\/td>\nNichts n\u00f6tig, es ist bereits gez\u00e4hlt<\/td>\n<\/tr>\n
Referral<\/td>\nReferrer vorhanden, Quelle nicht auf der Liste<\/td>\nEine eigene Kanalgruppe oberhalb von Referral f\u00e4ngt es<\/td>\n<\/tr>\n
Direct<\/td>\nGar kein Referrer gesendet<\/td>\nEingrenzen ja, zuordnen nie<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die mittlere Zeile verdient einen Augenblick. Google nennt ChatGPT, Gemini und Claude als Beispiele und hat die vollst\u00e4ndige Liste der erkannten Quellen nicht ver\u00f6ffentlicht. Ein Assistent, der nicht darauf steht, erzeugt eine gew\u00f6hnliche Empfehlung, im Bericht nicht von einem Verweis aus irgendeinem Blog zu unterscheiden – und Abwarten hilft nicht, denn die Liste geh\u00f6rt Google, nicht der Property.<\/p>\n

Wie gro\u00df der fehlende Teil ist<\/h3>\n

Die ver\u00f6ffentlichten Zahlen widersprechen einander, und die ehrliche Zusammenfassung ist eine Spanne statt eines Werts. Eine Auswertung von rund 446.000 Besuchen setzte den Anteil ohne Referrer bei 70,6 Prozent an; andere Berichte legen ihn zwischen ein Drittel und zwei Drittel. Alle stammen von Anbietern und betreffen einzelne Auftritte, keine ist eine Messung des Netzes, und der Abstand zwischen ihnen ist selbst schon ein Befund.<\/p>\n

Worin sie \u00fcbereinstimmen, ist die Richtung: Der anonym ankommende Teil ist kein Rundungsfehler. Zwei Verhaltensweisen erzeugen ihn. Apps und eingebaute Browser senden h\u00e4ufig \u00fcberhaupt keinen Referrer, und ein aus einer Antwort kopierter und in die Adresszeile eingef\u00fcgter Verweis hatte nie einen zu senden. Beides ist kein Mangel der Messeinrichtung, und beides l\u00e4sst sich vom empfangenden Ende aus nicht beheben.<\/p>\n

Den Direktzugriff eingrenzen<\/h3>\n

Im Direktzugriff stecken zwei Gruppen, die kein Referrer trennt: getippte Adressen und eingef\u00fcgte Verweise. Statistisch sind sie trotzdem auseinanderzuhalten, weil sie sich beim Ankommen unterschiedlich verhalten. Eine getippte Adresse f\u00fchrt fast immer auf die Startseite oder einen gemerkten Bereich; ein eingef\u00fcgter Verweis aus einer Antwort f\u00fchrt meist auf einen bestimmten Artikel mehrere Ebenen tief, und meist ist es ein erster Besuch.<\/p>\n

WITH sitzungen AS (\n  SELECT\n    CONCAT(user_pseudo_id, (SELECT value.int_value FROM UNNEST(event_params)\n                            WHERE key = 'ga_session_id')) AS sitzung,\n    MAX((SELECT value.string_value FROM UNNEST(event_params)\n         WHERE key = 'page_referrer')) AS referrer,\n    MIN((SELECT value.string_value FROM UNNEST(event_params)\n         WHERE key = 'page_location'))  AS einstieg\n  FROM `projekt.analytics_123456789.events_*`\n  WHERE _TABLE_SUFFIX BETWEEN '20260701' AND '20260731'\n  GROUP BY sitzung\n)\nSELECT\n  referrer IS NULL                              AS ohne_referrer,\n  REGEXP_CONTAINS(einstieg, r'\/[^\/]+\/[^\/]+\/')   AS tiefer_einstieg,\n  COUNT(*)                                      AS sitzungen\nFROM sitzungen\nGROUP BY 1, 2\nORDER BY 1 DESC, 2 DESC<\/code><\/pre>\n
Die Zelle ohne Referrer mit tiefem Einstieg ist die Obergrenze f\u00fcr eingef\u00fcgte Ank\u00fcnfte. Sie ist eine Obergrenze und sonst nichts – ein Lesezeichen auf eine tiefe Seite f\u00e4llt ebenfalls hinein -, aber diese eine Zelle \u00fcber Monate zu beobachten sagt weit mehr als der Kanal, denn sie bewegt sich, wenn sich die unsichtbare H\u00e4lfte bewegt, und der Kanal tut das nicht.<\/p>\n
Warum die eigene Gruppe \u00fcber Referral stehen muss<\/h3>\n
Kanalregeln werden der Reihe nach gepr\u00fcft, und der erste Treffer gewinnt. Eine eigene Gruppe, die die nicht erkannten Assistenten aufz\u00e4hlt, ist wirkungslos, wenn sie unterhalb von Referral steht: Jede dieser Sitzungen trifft zuerst auf Referral und erreicht die sp\u00e4tere Regel nie. Dieselbe Reihenfolgenfalle kostet in Akquisitionsberichten mehr Sitzungen als jede einzelne falsch eingetragene Quelle.<\/p>\n
Eine weitere Folge der Umstellung geh\u00f6rt hierher: Die Einordnung wirkt nur nach vorn. Sitzungen vor dem 13. Mai 2026 behalten den Kanal, den sie damals bekamen, und werden nicht neu zugeordnet. Jeder Vergleich \u00fcber dieses Datum hinweg vergleicht also zwei verschiedene Einordnungen – ein Fall f\u00fcr eine Anmerkung in der Property und nicht f\u00fcr eine Entdeckung ein halbes Jahr sp\u00e4ter.<\/p>\n
Was die Zahl beantwortet und was nicht<\/h3>\n
Eine Frage beantwortet der Kanal gut: ob der Verkehr aus Assistenten w\u00e4chst. Eine steigende Untergrenze ist ein echtes Signal, denn an der Messung ist \u00fcber den Zeitraum nichts gro\u00dfz\u00fcgiger geworden – die erkannte Liste mag l\u00e4nger werden, aber der Referrer kommt an oder eben nicht.<\/p>\n
Nicht beantwortet er, welcher Anteil der Besuche \u00fcber einen Assistenten kam, und er geh\u00f6rt in keinen Bericht, der das nahelegt. Der belastbare Satz nennt die Grenze: So viele Sitzungen kamen von einem erkannten Assistenten, eine unbekannte und vermutlich gr\u00f6\u00dfere Zahl kam von einem, ohne es zu sagen, und die zweite Zahl ist eingegrenzt, nicht gemessen. Ein Bericht, der das so sagt, n\u00fctzt mehr als einer mit einem selbstsicheren Einzelwert – der wird n\u00e4mlich korrigiert, sobald jemand nachrechnet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
GA4 hat seit Mai einen Kanal f\u00fcr KI-Assistenten. Er weist jede Sitzung aus, die mit einem Referrer eines erkannten Assistenten ankam – nach den vorliegenden Zahlen die kleinere H\u00e4lfte des fraglichen Verkehrs.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11495,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[92406,92355,92091],"class_list":["post-10508","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-analytics-de","tag-artificial-intelligence-de","tag-attribution-de","tag-google-analytics-4-de"],"yoast_head":"\nDer KI-Kanal erfasst nur die kleinere H\u00e4lfte - Lukas Wojcik - Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was der GA4-Kanal f\u00fcr KI-Assistenten einordnet, auf welchen drei Wegen ein Besuch ihn verfehlt und wie sich der Teil eingrenzen l\u00e4sst, der ohne Referrer im Direktzugriff landet.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/de\/digital-analytics-de\/der-ki-kanal-zaehlt-was-eine-spur-hinterliess\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Der KI-Kanal erfasst nur die kleinere H\u00e4lfte - 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