Wer heute im digitalen Marketing oder in der Datenanalyse arbeitet, nutzt wahrscheinlich t\u00e4glich ein Tag Management System (TMS). Aber es war nicht immer so einfach. Um die Leistungsf\u00e4higkeit moderner Plattformen wie Google Tag Manager, Tealium oder Jentis wirklich zu verstehen, m\u00fcssen wir uns die Anf\u00e4nge der Datenerfassung ansehen.<\/p>\n\n\n\n
In den fr\u00fchen 2000er Jahren musste ein Marketing-Team jedes Mal, wenn es ein Tracking-Pixel (wie Google Analytics oder ein Affiliate-Skript) auf einer Website platzieren wollte, ein Ticket an die IT-Abteilung schreiben. Entwickler mussten diese JavaScript-Snippets manuell direkt in den Quellcode der Website “hardcoden”.<\/p>\n\n\n\n
Dieser Prozess war langsam, fehleranf\u00e4llig und extrem abh\u00e4ngig von den Release-Zyklen der IT. Mit dem Boom des digitalen Marketings wurden Websites mit Dutzenden von Drittanbieter-Skripten \u00fcberladen, was die Ladezeiten drastisch verschlechterte und das Datenmanagement zum Albtraum machte.<\/p>\n\n\n\n
Zwischen 2008 und 2012 entstanden die ersten Tag Management Systeme (Tealium wurde 2008 gegr\u00fcndet, GTM startete 2012). Ein TMS lieferte einen einzigen “Container”-Code, der nur einmal auf der Website platziert wurde. Von da an konnten Marketer Tags \u00fcber eine benutzerfreundliche Web-Oberfl\u00e4che implementieren und verwalten, ohne den Code der Website jemals wieder ber\u00fchren zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
Heute durchl\u00e4uft die Branche einen weiteren massiven Wandel: Serverseitiges Tracking (Server-Side Tracking, SST)<\/strong>. Aufgrund von Adblockern, Datenschutzgesetzen (DSGVO) und Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Browsern gehen beim klassischen Client-Side-Tracking massiv Daten verloren. TMS-Plattformen entwickeln sich weiter, um Daten \u00fcber einen eigenen Server (First-Party) zu leiten, bevor sie an Anbieter gesendet werden.<\/p>\n\n\n\n Werfen wir einen Blick auf die gr\u00f6\u00dften Marktteilnehmer.<\/p>\n\n\n\n Der unangefochtene Marktf\u00fchrer, vor allem, weil seine Standardversion v\u00f6llig kostenlos ist und sich nahtlos in das Google-\u00d6kosystem integriert.<\/p>\n\n\n\n Ein Pionier und Schwergewicht im Enterprise-Bereich. Tealium wurde f\u00fcr riesige Konzerne mit komplexen Multi-Brand-Datenarchitekturen entwickelt.<\/p>\n\n\n\n Adobes Antwort auf Tag Management, tief integriert in die Adobe Experience Cloud.<\/p>\n\n\n\n Ein europ\u00e4ischer Anbieter, der stark auf DSGVO-Konformit\u00e4t und Consent Management fokussiert ist.<\/p>\n\n\n\n Jentis ist ein \u00f6sterreichisches Technologieunternehmen, das Tag Management v\u00f6llig anders angegangen ist. Anstatt ein Client-Side-TMS zu nehmen und sp\u00e4ter Server-Funktionen hinzuzuf\u00fcgen, wurde Jentis von Grund auf als native Plattform f\u00fcr Server-Side Tracking entwickelt.<\/p>\n\n\n\n Das Feature “Synthetic Users” (Synthetische Nutzer) von Jentis:<\/strong> Hier gl\u00e4nzt Jentis durch echte Innovation. Wenn ein Nutzer Cookies im Consent-Banner ablehnt, stellen traditionelle Systeme das Tracking komplett ein, was riesige L\u00fccken in der Analyse hinterl\u00e4sst (oft 30-40% des Traffics). Jentis l\u00f6st dies mit Synthetic Users<\/strong>. Anstatt ein Cookie im Browser zu platzieren, nutzt der Jentis-Server fortschrittliche statistische Modellierung und anonymisierte Server-Daten, um einen “synthetischen” Session-Identifier zu generieren. Dies erm\u00f6glicht es Unternehmen, entscheidende Daten \u00fcber Traffic-Volumen und Conversions zu erhalten \u2013 v\u00f6llig anonymisiert und zu 100% DSGVO-konform.<\/p>\n\n\n\n Es gibt kein “bestes” TMS \u2013 es gibt nur das beste TMS f\u00fcr Ihr \u00d6kosystem<\/strong>. Wenn Sie in der Google-Welt leben, nutzen Sie GTM. Wenn Sie Adobe nutzen, w\u00e4hlen Sie Adobe Tags. Wenn Sie Enterprise-Flexibilit\u00e4t ben\u00f6tigen, greifen Sie zu Tealium. Wenn jedoch Datenschutz und die Wiederherstellung verlorener Daten Ihre Hauptziele sind, ist Jentis die Zukunft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wer heute im digitalen Marketing oder in der Datenanalyse arbeitet, nutzt wahrscheinlich t\u00e4glich ein Tag Management System (TMS). Aber es war nicht immer so einfach. Um die Leistungsf\u00e4higkeit moderner Plattformen wie Google Tag Manager, Tealium oder Jentis wirklich zu verstehen, m\u00fcssen wir uns die Anf\u00e4nge der Datenerfassung ansehen. Die Anfangszeit: Die \u00c4ra des Hardcodings In […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-138","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-marketing-de"],"yoast_head":"\nDie Big Player im Tag Management<\/h3>\n\n\n\n
1. Google Tag Manager (GTM)<\/h4>\n\n\n\n
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2. Tealium (Tealium iQ)<\/h4>\n\n\n\n
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3. Adobe Experience Platform (Tags \/ ehemals Adobe Launch)<\/h4>\n\n\n\n
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4. Commanders Act (ehemals TagCommander)<\/h4>\n\n\n\n
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5. Jentis (Der Innovator)<\/h4>\n\n\n\n
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Fazit: Wie entscheidet man sich?<\/h3>\n\n\n\n