{"id":14149,"date":"2026-09-04T18:40:00","date_gmt":"2026-09-04T16:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=14149"},"modified":"2026-10-09T23:22:17","modified_gmt":"2026-10-09T21:22:17","slug":"wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/","title":{"rendered":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy"},"content":{"rendered":"<p>Google Analytics podaje cztery liczby na to samo pytanie: ile os\u00f3b tu by\u0142o. U\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy stoj\u0105 obok siebie w tych samych raportach, a nazwy sugeruj\u0105 cztery kawa\u0142ki jednego ciasta. Strona dokumentacji definiuje je jeden po drugim, a potem dok\u0142ada uwag\u0119, kt\u00f3ra po cichu rozbiera ten rachunek.<\/p>\n<p>Czterech liczb nie mo\u017cna doda\u0107 do jednej sumy. U\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em to ca\u0142y zbi\u00f3r, a pozosta\u0142e trzy wska\u017aniki wyznaczaj\u0105 w nim r\u00f3\u017cne grupy. Dwie z tych grup mog\u0105 obejmowa\u0107 t\u0119 sam\u0105 osob\u0119 w jednym zakresie dat.<\/p>\n<figure class=\"lw-diagram\">\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/diagrams\/vier-nutzerzahlen-pl.png\" width=\"1120\" height=\"580\" loading=\"lazy\" alt=\"Szeroki pasek u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, pod nim trzy kr\u00f3tsze: nowi i powracaj\u0105cy zachodz\u0105 na siebie w kreskowanym odcinku oznaczonym jako liczony w obu, a aktywni ko\u0144cz\u0105 si\u0119 wcze\u015bniej z kreskowan\u0105 reszt\u0105 widoczn\u0105 wy\u0142\u0105cznie w liczbie og\u00f3\u0142em\"><figcaption>Trzy paski nad jednym zbiorem. Kreskowane na\u0142o\u017cenie nale\u017cy do dw\u00f3ch wska\u017anik\u00f3w naraz, a kreskowana reszta do \u017cadnego z nich poza sum\u0105 og\u00f3ln\u0105.<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Cztery definicje, czytane dok\u0142adnie<\/h2>\n<p><strong>U\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em<\/strong> to liczba unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy w zakresie dat wywo\u0142ali jakiekolwiek zdarzenie. Jakiekolwiek, wi\u0119c wystarczy pojedyncze <code>page_view<\/code> od osoby, kt\u00f3ra natychmiast wysz\u0142a.<\/p>\n<p><strong>Nowi u\u017cytkownicy<\/strong> to liczba unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy w zakresie dat zarejestrowali <code>first_open<\/code> albo <code>first_visit<\/code>.<\/p>\n<p><strong>Powracaj\u0105cy u\u017cytkownicy<\/strong> to liczba unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy rozpocz\u0119li co najmniej jedn\u0105 wcze\u015bniejsz\u0105 sesj\u0119, niezale\u017cnie od tego, czy tamta sesja by\u0142a sesj\u0105 z zaanga\u017cowaniem.<\/p>\n<p><strong>Aktywni u\u017cytkownicy<\/strong> to liczba unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy weszli w interakcj\u0119 z witryn\u0105 lub aplikacj\u0105. Dotyczy to ka\u017cdego z sesj\u0105 z zaanga\u017cowaniem, a tak\u017ce ka\u017cdego, od kogo Analytics odebra\u0142 w sieci <code>first_visit<\/code> albo parametr <code>engagement_time_msec<\/code>, na Androidzie <code>first_open<\/code> albo <code>engagement_time_msec<\/code>, na iOS <code>first_open<\/code> albo <code>user_engagement<\/code>. Dokumentacja dodaje, \u017ce osoba liczy si\u0119 jako aktywna, gdy tylko <code>user_engagement<\/code> zostanie wykryte w ci\u0105gu sekundy.<\/p>\n<h2>Dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 liczb\u0119 og\u00f3\u0142em<\/h2>\n<p>Obie definicje s\u0105 zakotwiczone inaczej. Nowi u\u017cytkownicy szukaj\u0105 zdarzenia <em>wewn\u0105trz<\/em> zakresu dat. Powracaj\u0105cy szukaj\u0105 sesji <em>wcze\u015bniejszej ni\u017c bie\u017c\u0105ca<\/em>, a tamta sesja ma prawo le\u017ce\u0107 w tym samym zakresie. Gdy tylko zakres obejmuje wi\u0119cej ni\u017c jeden dzie\u0144, pojedyncza osoba spe\u0142nia oba warunki.<\/p>\n\n\n<figure style=\"--cbb-digits:2\" class=\"cbb cbb--wrap cbb--numbers wp-block-code-beautifier-block-code\" data-lang=\"plain\"><figcaption class=\"cbb-head\"><span class=\"cbb-lang\">Text<\/span><span class=\"cbb-actions\"><button type=\"button\" class=\"cbb-button cbb-button--wrap\" data-cbb-action=\"wrap\" aria-pressed=\"true\" title=\"Wrap long lines\"><svg aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" width=\"16\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 16 16\"><path d=\"M2 4h12M2 8h9.5a2.5 2.5 0 0 1 0 5H8m0 0 1.5-1.5M8 13l1.5 1.5M2 12h3\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.5\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\"\/><\/svg><span class=\"cbb-sr\">Wrap long lines<\/span><\/button><button type=\"button\" class=\"cbb-button cbb-button--copy\" data-cbb-action=\"copy\" data-cbb-done=\"Copied\" data-cbb-failed=\"Press Ctrl+C to copy\"><svg aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" width=\"16\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 16 16\"><rect x=\"5.5\" y=\"5.5\" width=\"8\" height=\"8.5\" rx=\"1.5\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.5\"\/><path d=\"M10.5 3.5V3A1.5 1.5 0 0 0 9 1.5H4A1.5 1.5 0 0 0 2.5 3v6.5A1.5 1.5 0 0 0 4 11h.5\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"1.5\"\/><\/svg><span class=\"cbb-button-label\" aria-live=\"polite\">Copy<\/span><\/button><\/span><\/figcaption><pre class=\"cbb-pre\" tabindex=\"0\"><code class=\"cbb-code language-plain\" style=\"counter-reset:cbb-line 0;\"><span class=\"cbb-line\">zakres dat: poniedzialek do wtorku, trzy wizyty\n<\/span><span class=\"cbb-line\">\n<\/span><span class=\"cbb-line\">A   pierwsza wizyta w poniedzialek, czyta 40 sekund\n<\/span><span class=\"cbb-line\">    wraca we wtorek, czyta dwie kolejne strony\n<\/span><span class=\"cbb-line\">      first_visit w zakresie ...... nowi uzytkownicy\n<\/span><span class=\"cbb-line\">      wczesniejsza sesja .......... powracajacy\n<\/span><span class=\"cbb-line\">\n<\/span><span class=\"cbb-line\">B   pierwsza wizyta we wtorek, jedna strona, zamyka\n<\/span><span class=\"cbb-line\">      first_visit w zakresie ...... nowi uzytkownicy\n<\/span><span class=\"cbb-line\">\n<\/span><span class=\"cbb-line\">C   ostatnio w lipcu, we wtorek z powrotem\n<\/span><span class=\"cbb-line\">    wychodzi po 6 sekundach, nic wiecej\n<\/span><span class=\"cbb-line\">      wczesniejsza sesja .......... powracajacy\n<\/span><span class=\"cbb-line\">      brak sesji z zaangazowaniem, brak first_visit\n<\/span><span class=\"cbb-line\">                                  . poza aktywnymi\n<\/span><span class=\"cbb-line\">\n<\/span><span class=\"cbb-line\">Uzytkownicy ogolem     3\n<\/span><span class=\"cbb-line\">Nowi                   2     A, B\n<\/span><span class=\"cbb-line\">Powracajacy            2     A, C\n<\/span><span class=\"cbb-line\">                       ---\n<\/span><span class=\"cbb-line\">oba dodane             4     o jeden wiecej niz osob<\/span><\/code><\/pre><\/figure>\n\n\n<p>Osoba A zalicza si\u0119 wed\u0142ug opublikowanych definicji zar\u00f3wno do nowych, jak i do powracaj\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w; nie jest to b\u0142\u0105d. W praktyce oznacza to, \u017ce odj\u0119cie liczby nowych u\u017cytkownik\u00f3w od liczby u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em nie daje liczby powracaj\u0105cych. Wykres, kt\u00f3ry uk\u0142ada nowych i powracaj\u0105cych w jedn\u0105 sum\u0119, pokazuje wielko\u015b\u0107 bez definicji.<\/p>\n<h2>Regu\u0142a dziesi\u0119ciu sekund pod aktywnymi<\/h2>\n<p>Sesja z zaanga\u017cowaniem to sesja, kt\u00f3ra trwa\u0142a 10 sekund lub d\u0142u\u017cej, albo mia\u0142a 1 lub wi\u0119cej zdarze\u0144 kluczowych, albo 2 lub wi\u0119cej ods\u0142on strony czy ekranu. Wystarczy jedno z trzech, a ta regu\u0142a rozstrzyga liczb\u0119 aktywnych dla wszystkich, kt\u00f3rzy nie s\u0105 na pierwszej wizycie.<\/p>\n<p>Dokumentacja sama nazywa przypadek, w kt\u00f3rym liczby si\u0119 rozje\u017cd\u017caj\u0105. Osoba, kt\u00f3ra by\u0142a ju\u017c na witrynie, otwiera j\u0105 ponownie, zostaje kr\u00f3cej ni\u017c dziesi\u0119\u0107 sekund i nie robi nic wi\u0119cej. Nie spe\u0142nia \u017cadnego kryterium aktywno\u015bci i zostaje policzona wy\u0142\u0105cznie w og\u00f3lnej liczbie u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Aktywni wisz\u0105 przez to na czym\u015b, co z ruchem nie ma nic wsp\u00f3lnego: na tym, co witryna robi przez pierwsze dziesi\u0119\u0107 sekund. Szybciej wczytuj\u0105ca si\u0119 strona, baner zgody, kt\u00f3ry nikogo ju\u017c nie zatrzymuje, przekierowanie dok\u0142adaj\u0105ce drug\u0105 ods\u0142on\u0119 \u2014 ka\u017cde z tych zdarze\u0144 rusza t\u0119 liczb\u0119, cho\u0107 nie przybywa ani jedna wizyta.<\/p>\n<figure class=\"lw-illu\">\n<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/illustrationen\/illu-ga4-nutzer.webp\" width=\"1120\" height=\"580\" loading=\"lazy\" alt=\"Dwa nachodz\u0105ce na siebie okr\u0119gi z jednym zarysem wok\u00f3\u0142 obu, mniejszym ni\u017c oba roz\u0142o\u017cone osobno\"><br \/>\n<\/figure>\n<h2>Gdzie jedna grupa ma dwie wielko\u015bci<\/h2>\n<p>Dokumentacja jest w tym punkcie jednoznaczna: raporty pokazuj\u0105 aktywnych, a eksporty do Google Ads aktywnych i nieaktywnych. Ta sama grupa odczytana w dw\u00f3ch miejscach daje wi\u0119c s\u0142usznie dwie liczby, a r\u00f3\u017cnic\u0119 tworz\u0105 osoby, kt\u00f3re dotar\u0142y i nie zrobi\u0142y nic mierzalnego.<\/p>\n<p>Progowanie poszerza t\u0119 luk\u0119 dalej. Analytics wstrzymuje liczby mog\u0105ce uczyni\u0107 pojedyncze osoby identyfikowalnymi, a ta sama strona wskazuje to jako pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego wska\u017aniki si\u0119 nie domykaj\u0105. Dwie liczby niesk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na trzeci\u0105 nie dowodz\u0105 zatem, \u017ce kt\u00f3ra\u015b jest b\u0142\u0119dna.<\/p>\n<p>Zostaje kszta\u0142t zamiast r\u00f3wnania: nowi i aktywni pozostaj\u0105 na poziomie og\u00f3\u0142em albo poni\u017cej, i nic ponadto nie jest zagwarantowane. Strona pisze wprost, \u017ce nie wszyscy nowi s\u0105 aktywni i \u017ce nowi potrafi\u0105 przewy\u017cszy\u0107 aktywnych.<\/p>\n<h2>Kt\u00f3ry z czterech odpowiada na kt\u00f3re pytanie<\/h2>\n<p>Zasi\u0119g, czyli ile r\u00f3\u017cnych os\u00f3b witryna w og\u00f3le dotkn\u0119\u0142a, to u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em. To najszersza liczba i jedyna bez doczepionego warunku zaanga\u017cowania, przez co jest w\u0142a\u015bciwym mianownikiem dla pyta\u0144 o pokrycie i niew\u0142a\u015bciwym dla wszystkiego, co dotyczy jako\u015bci.<\/p>\n<p>Pozyskanie to nowi u\u017cytkownicy, jako jedyni z czw\u00f3rki zwi\u0105zani z nazwanym zdarzeniem, a nie z warunkiem. Czyni ich to najstabilniejszymi w d\u0142ugich okresach i najmniej wra\u017cliwymi na zmiany po stronie interfejsu.<\/p>\n<p>Utrzymanie to powracaj\u0105cy, z zastrze\u017ceniem wpisanym wprost w definicj\u0119: nie m\u00f3wi ona nic o tym, czy powr\u00f3t by\u0142 cokolwiek wart, bo pomija to, czy wcze\u015bniejsza sesja nios\u0142a zaanga\u017cowanie.<\/p>\n<p>Ca\u0142a reszta nale\u017cy do aktywnych, czyli liczby otwieraj\u0105cej raporty standardowe i przez to rozumianej przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 jako ruch. Odczytanie jej spadku jako spadku wizyt to b\u0142\u0105d wart unikni\u0119cia. Obok trzeba postawi\u0107 najpierw liczb\u0119 og\u00f3\u0142em: je\u015bli og\u00f3\u0142em si\u0119 utrzyma\u0142o, a aktywni spadli, nikt nie przesta\u0142 przychodzi\u0107, tylko co\u015b zmieni\u0142o si\u0119 w pierwszych dziesi\u0119ciu sekundach.<\/p>\n<div class=\"lw-faq\">\n<h2>Pytania i odpowiedzi<\/h2>\n<h3>Po wdro\u017ceniu nowej wersji witryny liczba aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w spad\u0142a, a liczba u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em nie. Gdzie le\u017cy przyczyna?<\/h3>\n<p>Prawie zawsze w pierwszych dziesi\u0119ciu sekundach, a nie w ruchu. Skoro liczba og\u00f3\u0142em si\u0119 utrzymuje, przychodzi tyle samo os\u00f3b, tyle \u017ce mniej z nich spe\u0142nia kt\u00f3re\u015b z trzech kryteri\u00f3w sesji z zaanga\u017cowaniem. Warto sprawdzi\u0107 trzy miejsca, w tej kolejno\u015bci:<\/p>\n<ol>\n<li>Ods\u0142ony na sesj\u0119. Stare przekierowanie, kt\u00f3re wywo\u0142ywa\u0142o drugie page_view, czyni\u0142o ka\u017cd\u0105 tak\u0105 sesj\u0119 sesj\u0105 z zaanga\u017cowaniem. Je\u015bli znika razem z now\u0105 wersj\u0105, liczba aktywnych spada, cho\u0107 w samych wizytach nic si\u0119 nie zmieni\u0142o. To samo dzieje si\u0119, gdy aplikacja jednostronicowa po przebudowie przestaje wysy\u0142a\u0107 page_view przy zmianie widoku.<\/li>\n<li>Zdarzenia kluczowe. Wystarczy jedno, \u017ceby sesja liczy\u0142a si\u0119 jako sesja z zaanga\u017cowaniem. Je\u015bli zdarzenie formularza lub klikni\u0119cia po przebudowie przestaje si\u0119 uruchamia\u0107, wypadaj\u0105 wszyscy, kt\u00f3rzy zostali kr\u00f3cej ni\u017c dziesi\u0119\u0107 sekund i liczyli si\u0119 jako aktywni tylko dzi\u0119ki temu zdarzeniu.<\/li>\n<li>Sam czas na stronie. Szybsza strona, kt\u00f3ra od razu pokazuje odpowied\u017a, spycha wizyty poni\u017cej progu dziesi\u0119ciu sekund, podobnie jak baner zgody zamykany szybciej ni\u017c poprzedni. To nie szkoda, tylko sukces, kt\u00f3ry wska\u017anik pokazuje jako spadek.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Dopiero gdy wszystkie trzy miejsca nie budz\u0105 zastrze\u017ce\u0144, warto szuka\u0107 b\u0142\u0119du pomiaru w samym tagu.<\/p>\n<h3>Kt\u00f3ra z czterech liczb powinna trafi\u0107 do miesi\u0119cznego raportu?<\/h3>\n<p>To zale\u017cy od pytania, na kt\u00f3re raport ma odpowiedzie\u0107: u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em dla zasi\u0119gu, nowi dla pozyskania, a aktywni dla tego, co zwykle kryje si\u0119 pod s\u0142owem \u201eruch\u201d. Nowych i powracaj\u0105cych nie nale\u017cy przy tym uk\u0142ada\u0107 w stos na jednym wykresie, bo ich suma nie ma definicji.<\/p>\n<h3>Czy liczby u\u017cytkownik\u00f3w da si\u0119 uzgodni\u0107 z logami serwera?<\/h3>\n<p>Co do przebiegu w czasie tak, co do samej liczby nie. Log serwera liczy \u017c\u0105dania i adresy IP, tak\u017ce od crawler\u00f3w i od wizyt bez JavaScriptu. GA4 liczy u\u017cytkownik\u00f3w zwykle po identyfikatorze w przegl\u0105darce i widzi tylko wizyty, podczas kt\u00f3rych uruchamia si\u0119 tag: bloker reklam, brak zgody czy usuni\u0119te ciasteczko \u2013 ka\u017cda z tych rzeczy przesuwa liczb\u0119, cho\u0107 w logu nic si\u0119 nie zmienia. Z kolei za jednym adresem IP stoi cz\u0119sto kilka os\u00f3b, a telefon zmienia go w drodze kilka razy.<\/p>\n<p>Miarodajne jest wi\u0119c to, czy obie krzywe rosn\u0105 i spadaj\u0105 jednocze\u015bnie. Je\u015bli si\u0119 rozchodz\u0105, warto poszuka\u0107 przyczyny, na przyk\u0142ad tagu, kt\u00f3rego brakuje na pojedynczych stronach.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"lw-quellen\">\n<h2>\u0179r\u00f3d\u0142a<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/ga4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics 4 developer guide<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>U\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy wygl\u0105daj\u0105 jak cztery kawa\u0142ki jednego ciasta. To jeden zbi\u00f3r i trzy r\u00f3\u017cne wybory z niego, a dwa z tych wybor\u00f3w potrafi\u0105 wskaza\u0107 t\u0119 sam\u0105 osob\u0119 w tym samym zakresie dat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[92097,92100,92116],"class_list":["post-14149","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-analytics-pl","tag-data-quality-pl","tag-google-analytics-4-pl","tag-web-analytics-pl"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Lukas Wojcik - Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-04T16:40:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-09T21:22:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Lukas Wojcik\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Lukas Wojcik\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Lukas Wojcik\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9\"},\"headline\":\"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy\",\"datePublished\":\"2026-09-04T16:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-09T21:22:17+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/\"},\"wordCount\":1369,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png\",\"keywords\":[\"Data Quality\",\"Google Analytics 4\",\"Web Analytics\"],\"articleSection\":[\"Digital Analytics\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/\",\"name\":\"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png\",\"datePublished\":\"2026-09-04T16:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-09T21:22:17+00:00\",\"description\":\"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/pl\\\/digital-analytics-pl\\\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Lukas Wojcik - Blog\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":[\"Person\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9\",\"name\":\"Lukas Wojcik\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/lw-x2.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/lw-x2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/lw-x2.jpg\",\"width\":424,\"height\":636,\"caption\":\"Lukas Wojcik\"},\"logo\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/lw-x2.jpg\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.lukaswojcik.com\\\/blog\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik","description":"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik","og_description":"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.","og_url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/","og_site_name":"Lukas Wojcik - Blog","article_published_time":"2026-09-04T16:40:00+00:00","article_modified_time":"2026-10-09T21:22:17+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png","type":"image\/png"}],"author":"Lukas Wojcik","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Lukas Wojcik","Est. reading time":"7 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/"},"author":{"name":"Lukas Wojcik","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#\/schema\/person\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9"},"headline":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy","datePublished":"2026-09-04T16:40:00+00:00","dateModified":"2026-10-09T21:22:17+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/"},"wordCount":1369,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#\/schema\/person\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9"},"image":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png","keywords":["Data Quality","Google Analytics 4","Web Analytics"],"articleSection":["Digital Analytics"],"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/","url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/","name":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy | Lukas Wojcik","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png","datePublished":"2026-09-04T16:40:00+00:00","dateModified":"2026-10-09T21:22:17+00:00","description":"Jak GA4 definiuje u\u017cytkownik\u00f3w og\u00f3\u0142em, aktywnych, nowych i powracaj\u0105cych i dlaczego nowi plus powracaj\u0105cy mog\u0105 przekroczy\u0107 og\u00f3\u0142em.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png","contentUrl":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/hero-14149-wskazniki-uzytkownikow-ga4-nowi-plus-n.png","width":1200,"height":630,"caption":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/wskazniki-uzytkownikow-w-ga4-jak-zdefiniowani-sa-uzytkownicy-ogolem-aktywni\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wska\u017aniki u\u017cytkownik\u00f3w w GA4: jak zdefiniowani s\u0105 u\u017cytkownicy og\u00f3\u0142em, aktywni, nowi i powracaj\u0105cy"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/","name":"Lukas Wojcik - Blog","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#\/schema\/person\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":["Person","Organization"],"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/#\/schema\/person\/895f7604f9b6b71aad9bba33af28d0f9","name":"Lukas Wojcik","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/lw-x2.jpg","url":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/lw-x2.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/lw-x2.jpg","width":424,"height":636,"caption":"Lukas Wojcik"},"logo":{"@id":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/lw-x2.jpg"},"sameAs":["https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14149"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14149\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22315,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14149\/revisions\/22315"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}