Beim Klicken auf \u201eAlle akzeptieren\u201c oder \u201eAblehnen\u201c in einem Cookie-Banner auf einer Website wird im Hintergrund eine massive Kettenreaktion ausgel\u00f6st. Die Website speichert die getroffene Entscheidung, aber wie erfahren Dutzende von Werbenetzwerken und Analyse-Tools (wie Google-Systeme oder externe Ad-Server), welchen Bedingungen genau zugestimmt wurde? Die Antwort lautet TCF.<\/p>\n\n\n\n
TCF steht f\u00fcr Transparency and Consent Framework<\/strong>. Es wurde von der digitalen Werbeindustrie (IAB Europe) entwickelt, um ein massives Kommunikationsproblem zu l\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n Um das TCF ohne juristischen Fachjargon zu verstehen, l\u00e4sst sich das Bild eines gro\u00dfen Restaurants heranziehen. Das Servicepersonal (das Cookie-Banner der Website) nimmt eine sehr spezifische Bestellung auf: \u201eEinen Salat, aber ohne Tomaten und ohne Dressing.\u201c In der K\u00fcche arbeiten jedoch 50 verschiedene K\u00f6che (die Werbepartner), die alle unterschiedliche Sprachen sprechen. W\u00fcrde die Bestellung einfach in die K\u00fcche gerufen, k\u00e4me es unweigerlich zu Fehlern.<\/p>\n\n\n\n Das TCF funktioniert wie ein universelles Bestellsystem. Die Bestellung wird in eine Kasse eingegeben, die einen Barcode ausdruckt. Jeder Koch in der K\u00fcche verf\u00fcgt \u00fcber einen Scanner, der diesen Barcode fehlerfrei ausliest. In der digitalen Welt nimmt das TCF die im Cookie-Banner getroffene Auswahl und verpackt sie in einen einzigen, standardisierten digitalen Code (den sogenannten \u201eTC String\u201c).<\/p>\n\n\n\n Ohne das TCF m\u00fcsste jede Werbeplattform eine individuelle Verbindung zu jedem einzelnen Cookie-Banner auf dem Markt herstellen, um zu verstehen, ob ein Tracking erlaubt ist. Dies w\u00fcrde zu einem absoluten technologischen Chaos f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n Dank des TCF ergeben sich folgende Vorteile:<\/p>\n\n\n\n Um diesen universellen Code zu generieren, muss auf einer Website eine Consent Management Platform (CMP)<\/strong> eingesetzt werden \u2013 die Software, die das eigentliche Cookie-Banner erstellt. Nicht jedes Banner beherrscht die TCF-Sprache. Daf\u00fcr muss die CMP strenge Tests durchlaufen und offiziell vom IAB Europe zertifiziert werden.<\/p>\n\n\n\n Zu den bekanntesten und zuverl\u00e4ssigsten TCF-zertifizierten CMPs geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n Die Nutzung einer zertifizierten CMP garantiert, dass die getroffenen Datenschutzeinstellungen fehlerfrei in den TCF-Standard \u00fcbersetzt und an alle Marketing-Tools weitergeleitet werden.<\/p>\n\n\n\n Kurz gesagt fungiert das TCF als ultimativer digitaler \u00dcbersetzer. Es hilft bei der Verwaltung von Einwilligungen durch die Standardisierung der Kommunikation<\/strong>. Anstatt Hunderte von Marketing-Tags manuell konfigurieren zu m\u00fcssen, damit diese bei einer Cookie-Ablehnung korrekt reagieren, wird dieser Prozess durch das TCF automatisiert. Es wird sichergestellt, dass das \u201eJa\u201c oder \u201eNein\u201c sofort und in einer f\u00fcr jedes System verst\u00e4ndlichen Sprache an das gesamte Werbe-\u00d6kosystem \u00fcbermittelt wird, sodass die Datenschutzentscheidungen \u00fcberall konsequent respektiert werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Beim Klicken auf \u201eAlle akzeptieren\u201c oder \u201eAblehnen\u201c in einem Cookie-Banner auf einer Website wird im Hintergrund eine massive Kettenreaktion ausgel\u00f6st. Die Website speichert die getroffene Entscheidung, aber wie erfahren Dutzende von Werbenetzwerken und Analyse-Tools (wie Google-Systeme oder externe Ad-Server), welchen Bedingungen genau zugestimmt wurde? Die Antwort lautet TCF. Was ist das TCF? TCF steht f\u00fcr […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-152","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-data-privacy-de"],"yoast_head":"\nWarum ist das TCF so wichtig?<\/h3>\n\n\n\n
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Welche CMPs sind TCF-zertifiziert?<\/h3>\n\n\n\n
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Zusammenfassung: Wie das TCF bei der Verwaltung von Einwilligungen hilft<\/h3>\n\n\n\n