{"id":20311,"date":"2026-09-30T12:00:00","date_gmt":"2026-09-30T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=20311"},"modified":"2026-09-25T09:45:51","modified_gmt":"2026-09-25T07:45:51","slug":"google-ads-sprach-targeting-search-performance-max-september-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/de\/digital-marketing-de\/google-ads-sprach-targeting-search-performance-max-september-2026\/","title":{"rendered":"Google-Ads-Sprach-Targeting im September 2026: Search und Performance Max brauchen unterschiedliche Regeln"},"content":{"rendered":"

Google hat f\u00fcr Ende September 2026 eine \u00c4nderung der Sprachausrichtung angek\u00fcndigt. Search und AI Max for Search sollen die Spracheinstellung auf Kampagnenebene nicht mehr verwenden. Ma\u00dfgeblich wird die Sprache der Anzeigen. Bei Performance Max gilt eine zus\u00e4tzliche Unterscheidung: Platzierungen in Google Search folgen dem neuen Ansatz; auf anderen Kan\u00e4len bleibt die gew\u00e4hlte Kampagnensprache f\u00fcr die Ausrichtung relevant. [1<\/a>]<\/p>\n

Stand 24. September bezeichnet \u201eEnde September\u201c den angek\u00fcndigten Zeitraum, keinen f\u00fcr jedes Konto best\u00e4tigten Abschluss. F\u00fcr diesen Artikel wurde die Umstellung nicht in einem Kundenkonto getestet. Eine Ank\u00fcndigung beschreibt die geplante \u00c4nderung; der konkrete Kontostand und die API-Antwort zeigen, was bereits wirksam ist.<\/p>\n

Eine Spracheinstellung \u00fcbersetzt keine gesamte Besuchsstrecke<\/h2>\n

Eine Kampagne kann Englisch als Sprache enthalten und mit einer bestimmten Anzeige trotzdem auf eine deutsche Seite zeigen. Eine polnische Seite kann wiederum ein englisches Formular eines anderen Dienstes einbinden. Solche Br\u00fcche sind unabh\u00e4ngig von der Kampagneneinstellung m\u00f6glich, weil Anzeige, Zielseite und Formular getrennte Inhalte sind.<\/p>\n

Mit der \u00c4nderung l\u00e4sst sich diese Trennung weniger leicht \u00fcbersehen. Ein mehrsprachiger Aufbau braucht eine durchg\u00e4ngige Verbindung vom Anzeigenversprechen zur Information und Handlung auf der Zielseite. Land, Sprache und Lieferf\u00e4higkeit bleiben ebenfalls verschiedene Fragen. Deutschsprachiger Inhalt legt allein noch nicht fest, in welche L\u00e4nder ein Produkt geliefert werden kann.<\/p>\n

Die entscheidende Trennung bei Performance Max<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n
Kampagne oder Platzierung<\/th>\nAngek\u00fcndigtes Verhalten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Search und AI Max for Search<\/td>\nKampagnensprache entf\u00e4llt; Zuordnung anhand der Anzeigensprache.<\/td>\n<\/tr>\n
Performance Max in Google Search<\/td>\nDie Kampagnensprache steuert diese Platzierungen nicht mehr.<\/td>\n<\/tr>\n
Performance Max auf anderen Kan\u00e4len<\/td>\nDie ausgew\u00e4hlte Kampagnensprache bleibt f\u00fcr die Ausrichtung relevant.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Eine pauschale Anweisung, Spracheinstellungen aus s\u00e4mtlichen Kampagnen zu entfernen, w\u00e4re deshalb falsch. Eine gemeinsam verwendete Funktion zur Kampagnenanlage ben\u00f6tigt gegebenenfalls unterschiedliches Verhalten f\u00fcr Search und Performance Max. F\u00fcr die technische Entscheidung z\u00e4hlt der Kampagnentyp, f\u00fcr die Auswertung der Auslieferung zus\u00e4tzlich der Kanal. [1<\/a>]<\/p>\n

Alte API-Werte bleiben m\u00f6glicherweise sichtbar<\/h2>\n

Laut Ank\u00fcndigung liefern Abfragen vorhandene Sprachkriterien weiterhin zur\u00fcck, obwohl sie bei Search nicht mehr zur Ausrichtung verwendet werden. Ein gespeicherter Wert und eine wirksame Steuerung sind damit zwei verschiedene Dinge. Ein interner Bericht mit der \u00dcberschrift \u201eZielsprachen\u201c kann irref\u00fchrend werden, ohne dass eine Spalte verschwindet.<\/p>\n

Das Hinzuf\u00fcgen oder \u00c4ndern von CampaignCriterion.language<\/code> soll bei Search zu ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT<\/code> f\u00fchren. Performance Max wird anders behandelt, weil die Einstellung au\u00dferhalb von Search weiter ben\u00f6tigt wird. Ob eine Operation passt, l\u00e4sst sich somit nicht allein am Feldnamen erkennen. Der Kampagnenkontext geh\u00f6rt zur Pr\u00fcfung. [1<\/a>, 2<\/a>]<\/p>\n

Eine praktische Pr\u00fcfung f\u00fcr Englisch, Deutsch und Polnisch<\/h2>\n

Ein fiktiver Dienst wird in drei Sprachen angeboten. Die Pr\u00fcfung beginnt mit einer Zeile pro Anzeige oder Asset-Gruppe: gew\u00fcnschte Sprache, tats\u00e4chlicher Anzeigentext, finale Zielseite und Formularsprache. Diese Zeilen dokumentieren Inhalte. Eine Vorhersage dar\u00fcber, welche Personen Google erreicht, entsteht daraus nicht.<\/p>\n

Anzeigensprache    Zieladresse     Formular       Befund\nEnglisch           \/en\/service\/    Englisch       Durchg\u00e4ngig\nDeutsch            \/de\/service\/    Englisch       Formular passt nicht\nPolnisch           \/en\/service\/    Englisch       Zielseite passt nicht<\/code><\/pre>\n
Danach folgt das sichtbare Angebot. Liefergebiet, W\u00e4hrung, Kontaktzeiten und Vertragsinformationen m\u00fcssen zum Anzeigenversprechen passen. Eine \u00fcbersetzte \u00dcberschrift \u00fcber einem un\u00fcbersetzten Kaufprozess ergibt noch keine vollst\u00e4ndige Sprachfassung. Auch automatische Sprachweiterleitungen verdienen eine Probe, weil sie das beabsichtigte Ziel nach dem Klick austauschen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Warum hreflang die Kampagne nicht best\u00e4tigt<\/h2>\n
Hreflang beschreibt f\u00fcr Google Search die Beziehungen zwischen Sprach- oder Regionalfassungen einer Seite. Daraus folgt nicht, dass eine bestimmte Anzeige auf das passende Formular zeigt. Auch ein vorhandenes en<\/code>– oder pl<\/code>-Kennzeichen beweist keine korrekte \u00dcbersetzung des sichtbaren Inhalts. Googles Dokumentation beschreibt den Mechanismus als Zuordnung lokalisierter Seitenalternativen. [3<\/a>]<\/p>\n
Der vorhandene Indexierungspr\u00fcfer hilft bei diesem technischen Teil. Die Pr\u00fcfung des Inhalts und der Kampagne bleibt eine zus\u00e4tzliche Aufgabe. So wird ein unauff\u00e4lliger technischer Befund nicht zur unbelegten Aussage \u00fcber die gesamte Besuchsstrecke.<\/p>\n
Was sich an automatischer Kampagnenanlage \u00e4ndern sollte<\/h2>\n
Eine sinnvolle Anpassung findet zun\u00e4chst den Search-spezifischen Schritt, der Sprachkriterien schreibt. S\u00e4mtliche Ausrichtungsoperationen aus einer gemeinsamen Anfrage zu entfernen w\u00e4re zu weitgehend. Standorte, Budgets und Conversion-Konfiguration sind eigene Bereiche. Vorhandene Anfrage- und Fehlerprotokolle liefern einen Ausgangspunkt f\u00fcr den Vergleich des ge\u00e4nderten Anlageprozesses.<\/p>\n
Die \u00c4nderungsnotiz sollte festhalten, ab wann die Anwendung das betroffene Kriterium nicht mehr schreibt, welche Kampagnentypen angepasst wurden und welche Pr\u00fcfungen erfolgt sind. Sp\u00e4tere Auswertungen erhalten damit eine konkrete Konfigurationsgeschichte. Ein historischer Wert in einer API-Antwort l\u00e4sst sich dann nicht mehr so leicht als Beleg f\u00fcr weiterhin aktive alte Regeln missverstehen.<\/p>\n
Welche Beobachtungen danach sinnvoll sind<\/h2>\n
Ein brauchbarer Vergleich h\u00e4lt die Fragestellung stabil: Welche Sprachfassungen erhalten Besuche, erreichen diese das vorgesehene Formular und wie entwickeln sich daraus die relevanten Abschl\u00fcsse? Kampagnenergebnisse bewegen sich aus vielen Gr\u00fcnden. Ein Unterschied zwischen zwei Zeitr\u00e4umen beweist allein noch keine Wirkung der ge\u00e4nderten Sprachzuordnung.<\/p>\n
Der praktische Nutzen liegt in einem nachvollziehbareren mehrsprachigen Aufbau. Anzeigentext, Zielseite, Formular und Leistungsbedingungen lassen sich unmittelbar pr\u00fcfen. Eine Spracheinstellung in der Kampagne konnte diese Arbeit nie ersetzen. Die angek\u00fcndigte \u00c4nderung macht diese Grenze deutlicher sichtbar.<\/p>\n
Passendes Werkzeug<\/h2>\n
Pr\u00fcfer f\u00fcr Canonical, hreflang und Indexierungssignale<\/a><\/p>\n
\n
Fragen und Antworten<\/h2>\n
Was passiert mit einer gemeinsamen API-Anfrage, in der ein Sprachkriterium f\u00fcr eine Search-Kampagne steckt?<\/h3>\n
Das h\u00e4ngt davon ab, wie die Anfrage gestellt wird. Eine Mutate-Anfrage der Google Ads API ist standardm\u00e4\u00dfig atomar: Scheitert eine einzige Operation, wird keine der Operationen ausgef\u00fchrt. Liefert das Hinzuf\u00fcgen von CampaignCriterion.language bei einer Search-Kampagne den angek\u00fcndigten Fehler ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT, legt eine solche Anfrage also auch alles andere darin nicht an, etwa die Standortkriterien derselben Kampagne.<\/p>\n
Mit dem Schalter partial_failure f\u00fchrt die API die g\u00fcltigen Operationen aus und meldet die Fehler je Operation zur\u00fcck. Das verhindert den Totalausfall, macht einen Fehler aber leicht \u00fcbersehbar, wenn niemand die Einzelmeldungen auswertet. F\u00fcr die Anpassung ist deshalb wichtig, welcher Modus in der jeweiligen Anwendung eingestellt ist.<\/p>\n
Die sauberere L\u00f6sung bleibt die aus dem Artikel: den Search-spezifischen Schritt finden, der das Sprachkriterium schreibt, und ihn nach Kampagnentyp verzweigen, statt sich darauf zu verlassen, dass die API den unzul\u00e4ssigen Teil aussortiert.<\/p>\n
Warum ist eine Weiterleitung nach Browsersprache nach dieser \u00c4nderung heikel?<\/h3>\n
Weil sie genau das Glied der Kette austauscht, auf das es jetzt ankommt. Wenn die Anzeigensprache \u00fcber die Zuordnung entscheidet, sollte eine deutsche Anzeige auf die deutsche Seite f\u00fchren. Leitet der Server nach der Spracheinstellung des Browsers oder nach dem Standort um, landet eine Person mit englisch eingestelltem Browser nach dem Klick auf die deutsche Anzeige wom\u00f6glich auf \/en\/service\/, obwohl sie gerade einen deutschen Text gelesen und angeklickt hat.<\/p>\n
In einer Pr\u00fcfung mit dem eigenen Browser zeigen sich solche Fehler nicht, weil dieser immer dieselbe Sprache meldet. Aufschluss gibt erst ein Abruf der finalen Zieladresse mit wechselnden Sprachangaben, etwa mit verschiedenen Accept-Language-Headern; entscheidend ist, ob danach noch dieselbe Adresse angezeigt wird.<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich in einem internen Bericht kennzeichnen, ob eine gespeicherte Sprache noch wirkt?<\/h3>\n
\u00dcber den Kampagnentyp und das Datum der Umstellung. Die Google Ads API liefert den Typ im Feld campaign.advertising_channel_type; bei SEARCH ist ein gespeichertes Sprachkriterium nach der Umstellung nur noch ein historischer Wert, bei PERFORMANCE_MAX wirkt es au\u00dferhalb von Google Search weiter. Eine Spalte \u201egespeicherte Sprachkriterien\u201c mit diesem Vermerk ist ehrlicher als die \u00dcberschrift \u201eZielsprachen\u201c.<\/p>\n<\/div>\n
Quellen<\/h2>\n
    \n
  1. Google Ads language targeting changes starting September 2026<\/a><\/li>\n
  2. Google Ads API: campaign criteria<\/a><\/li>\n
  3. Google Search: localized versions of a page<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
    Quellen gepr\u00fcft: 24. September 2026.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
    F\u00fcr Ende September ist eine \u00c4nderung angek\u00fcndigt: Search richtet sich nach der Anzeigensprache, Performance Max beh\u00e4lt Spracheinstellungen auf anderen Kan\u00e4len.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20474,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-20311","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-marketing-de"],"yoast_head":"\nGoogle-Ads-Sprach-Targeting im September 2026: Search und Performance Max brauchen unterschiedliche Regeln | Lukas Wojcik<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"F\u00fcr Ende September ist eine \u00c4nderung angek\u00fcndigt: Search richtet sich nach der Anzeigensprache, Performance Max beh\u00e4lt Spracheinstellungen auf anderen Kan\u00e4len.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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