{"id":20442,"date":"2026-09-28T12:00:00","date_gmt":"2026-09-28T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=20442"},"modified":"2026-09-25T09:45:51","modified_gmt":"2026-09-25T07:45:51","slug":"ai-max-migration-september-2026-dsa-februar-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/de\/digital-marketing-de\/ai-max-migration-september-2026-dsa-februar-2027\/","title":{"rendered":"AI-Max-Migration im September 2026: Was sich jetzt \u00e4ndert und warum DSA bis Februar wartet"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr die AI-Max-Migration von Google gelten zwei getrennte Zeitpl\u00e4ne. Search-Kampagnen mit Campaign-level Broad Match oder eigenst\u00e4ndig verwendeten automatisch erstellten Assets sollen im September 2026 schrittweise umgestellt werden. Dynamische Suchanzeigen, kurz DSA, geh\u00f6ren nicht zu dieser September-Migration. F\u00fcr sie ist Februar 2027 vorgesehen. Werden alle drei Ausgangslagen unter einem September-Stichtag zusammengefasst, beginnt die Pr\u00fcfung schnell an der falschen Stelle. [1<\/a>, 2<\/a>]<\/p>\n

Der Name der Migration reicht nicht aus<\/h2>\n

Campaign-level Broad Match bezeichnet eine Einstellung auf Kampagnenebene. Das ist nicht dasselbe wie ein einzelnes weitgehend passendes Keyword. Automatisch erstellte Assets, kurz ACA, betreffen automatisch erzeugte Werbeinhalte. DSA nutzt Website-Inhalte, um Suchanfragen zuzuordnen und Anzeigen zu erzeugen. Auch wenn das Ziel jeweils AI Max hei\u00dft, unterscheiden sich die n\u00f6tigen Pr\u00fcfungen.<\/p>\n

Am Anfang steht deshalb eine Kampagnenliste mit vorheriger Konfiguration, aktuellem Zustand und beobachtetem \u00c4nderungsdatum. Der Eintrag \u201eAI Max aktiv\u201c erkl\u00e4rt noch nicht, was passiert ist. Stand 24. September beweist der angek\u00fcndigte Rollout-Zeitraum au\u00dferdem nicht, dass jede geeignete Kampagne bereits umgestellt wurde.<\/p>\n

Welche Einstellungen vorgesehen sind<\/h2>\n

Die Google-Ank\u00fcndigung vom August beschreibt die vorgesehenen Einstellungen nach der Migration. Bei Campaign-level Broad Match ist Search Term Matching aktiv; Text Customization und Final URL Expansion bleiben aus. Bei eigenst\u00e4ndig verwendetem ACA sind Search Term Matching und Text Customization aktiv, w\u00e4hrend Final URL Expansion ebenfalls aus bleibt. Vorhandene Markenein- und -ausschl\u00fcsse sollen beim Broad-Match-\u00dcbergang erhalten bleiben. [1<\/a>]<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
Ausgangslage<\/th>\nTextanpassung<\/th>\nErweiterung der finalen URL<\/th>\nSearch Term Matching<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Campaign-level Broad Match<\/td>\nAus<\/td>\nAus<\/td>\nAn<\/td>\n<\/tr>\n
Eigenst\u00e4ndiges ACA<\/td>\nAn<\/td>\nAus<\/td>\nAn<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die Tabelle beschreibt angek\u00fcndigte Vorgaben und keinen ausgelesenen Kundenkontostand. Bei manuell bearbeiteten Kampagnen z\u00e4hlt die tats\u00e4chlich vorliegende Konfiguration. Eine Bezeichnung im Bericht ersetzt diesen Abgleich nicht.<\/p>\n

Eine praktische Pr\u00fcfung f\u00fcr einen mehrsprachigen Shop<\/h2>\n

Ein fiktiver H\u00e4ndler bewirbt getrennte englische, deutsche und polnische Produktseiten. Bevor die Wochenergebnisse eingeordnet werden, h\u00e4lt die Pr\u00fcfung fest, ob Werbetexte automatisch ver\u00e4ndert werden d\u00fcrfen und ob eine Erweiterung der Zieladresse aktiv ist. Danach werden Anzeigenversprechen, Verf\u00fcgbarkeit, Preise und die nach dem Klick erreichte Seite verglichen.<\/p>\n

Eine unver\u00e4nderte Zielseiteneinstellung beweist noch nicht, dass jede Anzeige passt. Eine automatisch erzeugte \u00dcberschrift kann weiterhin eine inhaltliche Pr\u00fcfung ben\u00f6tigen. Umgekehrt belegt eine ver\u00e4nderte Conversion-Zahl noch keinen Wechsel der Zielseite. Konfiguration und Ergebnis geh\u00f6ren in unterschiedliche Spalten.<\/p>\n

Protokoll einer Kampagnenpr\u00fcfung\nVorherige Funktion: eigenst\u00e4ndiges ACA\nBeobachtetes Migrationsdatum: aus dem Konto dokumentiert\nAktuelle Textanpassung: gepr\u00fcft\nAktuelle Erweiterung der finalen URL: gepr\u00fcft\nMarkenbeschr\u00e4nkungen: mit gesichertem Stand verglichen\nZielseiten und Conversion-Ziele: gepr\u00fcft\nZust\u00e4ndigkeit und Folgetermin: festgehalten<\/code><\/pre>\n
DSA hat ein eigenes Vorbereitungsfenster<\/h2>\n
Der neuere Zeitplan vom August nennt Februar 2027 f\u00fcr die automatische DSA-Migration. Auch das Ende der Neuanlage von DSA-Anzeigengruppen wird dort dieser Phase zugeordnet. Fr\u00fchere Meldungen enthalten \u00e4ltere Termine. Eine \u00fcbernommene Arbeitsliste braucht deshalb das Datum ihrer Quelle und die konkret betroffene Funktion. Die Sammelbezeichnung \u201eMigration alter Search-Funktionen\u201c verdeckt diesen Unterschied. [1<\/a>, 2<\/a>]<\/p>\n
Bei einer bestehenden DSA-Struktur l\u00e4sst sich die zus\u00e4tzliche Zeit f\u00fcr einen kontrollierten Vergleich nutzen: dokumentierter Ausgangszustand, begrenzte Probe und ausdr\u00fcckliche Bewertung. Das \u00dcbergangsprotokoll sollte die verwendeten Seiten und Ausschl\u00fcsse enthalten, nicht nur die Kampagnenkennung. Sp\u00e4tere Verschiebungen im Besuchermix werden dadurch leichter nachvollziehbar.<\/p>\n
Ver\u00e4nderungen messen, ohne Ursachen zu erfinden<\/h2>\n
Ein Vorher-nachher-Diagramm liefert n\u00fctzliche Beobachtungen. Saison, Aktionen, Budget und Tracking k\u00f6nnen sich jedoch gleichzeitig \u00e4ndern. Ein Test ben\u00f6tigt deshalb schon vor dem Ergebnis eine festgelegte Hauptkennzahl. Kaufwert, qualifizierte Anfragen und die Conversion-Zahl einer Plattform beantworten m\u00f6glicherweise unterschiedliche Fragen.<\/p>\n
Ein kurzes Migrationsprotokoll neben dem Bericht hilft oft mehr als eine weitere zusammengefasste Kennzahl. Es zeigt, wann sich die Konfiguration \u00e4nderte und welche Annahmen gepr\u00fcft wurden. Der vorhandene GAQL Explorer unterst\u00fctzt lesbare Abfragen; er verbindet sich nicht mit dem Konto und best\u00e4tigt keine Kampagnenkonfiguration. Der verkn\u00fcpfte Beitrag zu Conversion Lift erkl\u00e4rt zus\u00e4tzlich den Unterschied zwischen zugerechneten Ergebnissen und tats\u00e4chlich zus\u00e4tzlicher Wirkung.<\/p>\n
Passendes Werkzeug<\/h2>\n
GoogleAds – GAQL-Abfrage-Explorer<\/a><\/p>\n
Google Ads API v25.1: Conversion-Lift-Daten lesen, aber keine Studie anlegen<\/a><\/p>\n
\n
Fragen und Antworten<\/h2>\n
Bleiben Markenein- und -ausschl\u00fcsse auch beim \u00dcbergang von eigenst\u00e4ndigem ACA erhalten?<\/h3>\n
Die im Artikel wiedergegebene Angabe, dass vorhandene Markenein- und -ausschl\u00fcsse erhalten bleiben sollen, betrifft den Broad-Match-\u00dcbergang. F\u00fcr eigenst\u00e4ndiges ACA ist damit nichts belegt, weder in die eine noch in die andere Richtung. Deshalb steht im Pr\u00fcfprotokoll die Zeile \u201eMarkenbeschr\u00e4nkungen: mit gesichertem Stand verglichen\u201c, und dieser Abgleich setzt voraus, dass der Stand vor der Umstellung gesichert wurde.<\/p>\n
Warum belegt eine gestiegene Conversion-Zahl nach der Umstellung noch keine Wirkung von AI Max?<\/h3>\n
Weil die Conversion-Zahl einer Plattform zugerechnete Ergebnisse z\u00e4hlt, nicht zus\u00e4tzliche. Erreicht Search Term Matching neue Suchanfragen, kann das Konto der Kampagne auch K\u00e4ufe zurechnen, die ohne die Anzeige auf einem anderen Weg gekommen w\u00e4ren, etwa \u00fcber eine andere Kampagne derselben Marke oder \u00fcber ein organisches Ergebnis. Die Zahl steigt dann, w\u00e4hrend der Umsatz insgesamt gleich bleibt.<\/p>\n
Ob tats\u00e4chlich etwas hinzukommt, zeigt erst ein Vergleich mit einer Kontrollgruppe, wie ihn Conversion Lift anstellt, oder zumindest eine Hauptkennzahl au\u00dferhalb der Plattform, etwa der Kaufwert im eigenen Shop. Diese Kennzahl ist vor dem Ergebnis festzulegen, wie es der Artikel f\u00fcr jeden Test verlangt.<\/p>\n
Wie l\u00e4sst sich das Migrationsdatum einer Kampagne belegen, wenn der Bericht nur den heutigen Zustand zeigt?<\/h3>\n
Ein Zustand ist kein Verlauf. Der Eintrag \u201eAI Max aktiv\u201c sagt nur, was jetzt gilt, nicht seit wann. Belegen l\u00e4sst sich das Datum auf zwei Wegen, die sich erg\u00e4nzen:<\/p>\n
    \n
  1. Eine eigene Sicherung. Wer die Konfiguration jeder betroffenen Kampagne vor der Umstellung festgehalten hat und sie in festen Abst\u00e4nden erneut abliest, kennt das Umstellungsdatum auf diesen Abstand genau. Das ist der gesicherte Stand, gegen den das Pr\u00fcfprotokoll vergleicht.<\/li>\n
  2. Die \u00c4nderungshistorie des Kontos. In der Google Ads API liefert die Ressource change_event \u00c4nderungen allerdings nur f\u00fcr die letzten 30 Tage. Ob eine von Google vorgenommene Umstellung dort als eigene \u00c4nderung erscheint, ist nicht gesichert und sollte an einer bekannten Kampagne gepr\u00fcft werden, bevor eine Auswertung darauf baut.<\/li>\n<\/ol>\n
    Der GAQL Explorer hilft, solche Abfragen lesbar vorzubereiten. Er verbindet sich nicht mit dem Konto, die Abfrage muss also \u00fcber eine eigene Anbindung an die API laufen. Und weil die Frist von 30 Tagen mit jedem Tag weiterr\u00fcckt und die ersten Septembertage schon Anfang Oktober herausfallen, lohnt sich das Ablesen jetzt und nicht erst bei der n\u00e4chsten Auff\u00e4lligkeit im Bericht.<\/p>\n<\/div>\n
    Quellen<\/h2>\n
      \n
    1. Google Ads: Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max, 12 August 2026<\/a><\/li>\n
    2. Google: DSA upgrade to AI Max, updated 11 June 2026<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
      Quellen gepr\u00fcft: 24. September 2026.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
      Im September wechseln Campaign-level Broad Match und automatisch erstellte Assets. F\u00fcr DSA gilt ein eigener Zeitplan. Einstellungen, Zielseiten und Messung richtig pr\u00fcfen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20480,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-20442","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-marketing-de"],"yoast_head":"\nAI-Max-Migration im September 2026: Was sich jetzt \u00e4ndert und warum DSA bis Februar wartet | Lukas Wojcik<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Im September wechseln Campaign-level Broad Match und automatisch erstellte Assets. F\u00fcr DSA gilt ein eigener Zeitplan. 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