{"id":22663,"date":"2026-10-15T21:49:00","date_gmt":"2026-10-15T19:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=22663"},"modified":"2026-10-10T22:49:53","modified_gmt":"2026-10-10T20:49:53","slug":"analityka-2027-unijna-reforma-ciasteczek-sledzenie-w-sieci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/pl\/digital-analytics-pl\/analityka-2027-unijna-reforma-ciasteczek-sledzenie-w-sieci\/","title":{"rendered":"Analityka 2027: co unijna reforma ciasteczek oznacza technicznie dla \u015bledzenia w sieci"},"content":{"rendered":"

Dlaczego rok 2027 b\u0119dzie rokiem przebudowy analityki internetowej<\/h2>\n

UE jest bliska ponownego dopuszczenia pomiaru zasi\u0119gu bez zgody \u2013 ale tylko dla w\u0105sko zdefiniowanego, technicznie czystego modelu pomiaru. Kto w 2027 roku nadal pracuje z jedn\u0105 konfiguracj\u0105 \u015bledzenia, ca\u0142kowicie zale\u017cn\u0105 od banera zgody, traci dane i jednocze\u015bnie ryzykuje naruszenia.<\/p>\n

Od lat w UE obowi\u0105zuje zasada, \u017ce ka\u017cdy dost\u0119p do urz\u0105dzenia ko\u0144cowego, kt\u00f3ry nie jest bezwzgl\u0119dnie niezb\u0119dny, wymaga zgody. W Niemczech reguluje to \u00a7 25 TDDDG, na poziomie europejskim art. 5 ust. 3 dyrektywy ePrivacy<\/a>. Skutki zna ka\u017cdy zesp\u00f3\u0142 analityczny: luki w danych, modelowanie zamiast pomiaru, dyskusje o ka\u017cdym punkcie procentowym wska\u017anika zg\u00f3d.<\/p>\n

Rada UE przedstawi\u0142a 2 pa\u017adziernika 2026 roku tekst mandatu w sprawie tak zwanego Digital Omnibus. Tekst zawiera wyj\u0105tek dla pomiaru zasi\u0119gu first-party, kt\u00f3ry wytwarza anonimowe, zagregowane informacje. To jeszcze nie jest prawo. To jednak najwyra\u017aniejsza od 2018 roku wskaz\u00f3wka, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 zmierzaj\u0105 zmiany.<\/p>\n

Dla analityki technicznej oznacza to podzia\u0142 architektury pomiaru na dwie cz\u0119\u015bci. Warstwa bazowa liczy bez zgody, warstwa rozszerzona mierzy szczeg\u00f3\u0142owo za zgod\u0105. Ten wpis pokazuje, co le\u017cy na stole od strony prawnej, czego wyj\u0105tek wymaga technicznie i jak ju\u017c dzi\u015b da si\u0119 zbudowa\u0107 tak\u0105 konfiguracj\u0119.<\/p>\n

Stan na dzie\u0144 10 pa\u017adziernika 2026. Ten wpis nie stanowi porady prawnej.<\/em><\/p>\n

Stan prawny w pa\u017adzierniku 2026<\/h2>\n

Wed\u0142ug aktualnego tekstu Rady przepisy o ciasteczkach pozostaj\u0105 w dyrektywie ePrivacy, ale otrzymuj\u0105 sze\u015b\u0107 sta\u0142ych wyj\u0105tk\u00f3w od obowi\u0105zku uzyskania zgody. Pierwotny plan Komisji, by przenie\u015b\u0107 ciasteczka do RODO (nowy art. 88a) i uczyni\u0107 sygna\u0142y przegl\u0105darki obowi\u0105zkowymi (art. 88b), upad\u0142 w Radzie.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Data<\/th>\nWydarzenie<\/th>\n<\/tr>\n
11 pa\u017adziernika 2026<\/td>\nAmbasadorowie UE (Coreper) maj\u0105 zdecydowa\u0107 o mandacie negocjacyjnym Rady<\/td>\n<\/tr>\n
7 pa\u017adziernika 2026<\/td>\nPosiedzenie Coreper ko\u0144czy si\u0119 bez g\u0142osowania, sporna jest cz\u0119\u015b\u0107 dotycz\u0105ca Data Act<\/td>\n<\/tr>\n
2 pa\u017adziernika 2026<\/td>\nDokument Rady 13886\/26: sze\u015b\u0107 wyj\u0105tk\u00f3w, okres karencji po odmowie cztery zamiast sze\u015bciu miesi\u0119cy<\/td>\n<\/tr>\n
3 wrze\u015bnia 2026<\/td>\nTekst prezydencji skre\u015bla art. 88a i 88b, przepisy wracaj\u0105 do art. 5 ust. 3 ePrivacy<\/td>\n<\/tr>\n
15 lipca 2026<\/td>\nW Parlamencie z\u0142o\u017cono ponad 1750 poprawek<\/td>\n<\/tr>\n
22 czerwca 2026<\/td>\nProjekt sprawozdania komisji parlamentarnych ITRE i LIBE<\/td>\n<\/tr>\n
18 czerwca 2026<\/td>\nKompromis Rady skre\u015bla obowi\u0105zkowy sygna\u0142 przegl\u0105darki (art. 88b)<\/td>\n<\/tr>\n
19 listopada 2025<\/td>\nKomisja publikuje Digital Omnibus, COM(2025) 837<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

\u0179r\u00f3d\u0142a: PPC Land, 9 pa\u017adziernika 2026<\/a>, Acompli, wrzesie\u0144 2026<\/a>, Praxikon<\/a><\/p>\n

Co tekst Rady ustala dla analityki<\/h3>\n

Dost\u0119p do urz\u0105dzenia ko\u0144cowego jest dozwolony bez zgody, je\u015bli s\u0142u\u017cy wy\u0142\u0105cznie jednemu z tych sze\u015bciu cel\u00f3w i jest do niego bezwzgl\u0119dnie niezb\u0119dny:<\/p>\n

    \n
  1. przekazanie komunikatu elektronicznego<\/li>\n
  2. us\u0142uga, o kt\u00f3r\u0105 wyra\u017anie poproszono (np. koszyk, ustawienie j\u0119zyka)<\/li>\n
  3. pomiar zasi\u0119gu first-party z anonimowymi, zagregowanymi wynikami<\/strong><\/li>\n
  4. pomiar zasi\u0119gu medi\u00f3w zgodnie z art. 24 European Media Freedom Act<\/li>\n
  5. bezpiecze\u0144stwo techniczne us\u0142ugi lub urz\u0105dzenia ko\u0144cowego<\/li>\n
  6. pomiar emisji i skuteczno\u015bci reklamy kontekstowej, \u0142\u0105cznie z frequency cappingiem<\/li>\n<\/ol>\n

    Do tego dochodz\u0105 dwie regu\u0142y dotycz\u0105ce samego banera. Odmowa musi by\u0107 mo\u017cliwa jednym klikni\u0119ciem. Po odmowie nie wolno ponownie pyta\u0107 o ten sam cel przez co najmniej cztery miesi\u0105ce. Egzekwowaniem tych zasad maj\u0105 w przysz\u0142o\u015bci zajmowa\u0107 si\u0119 organy nadzorcze ds. ochrony danych.<\/p>\n

    Co pozostaje otwarte<\/h3>\n

    Parlament nie ma jeszcze stanowiska. Dopiero gdy obie strony b\u0119d\u0105 mia\u0142y mandat, rozpoczn\u0105 si\u0119 negocjacje tr\u00f3jstronne, a tam ka\u017cdy wyj\u0105tek mo\u017ce jeszcze si\u0119 zmieni\u0107. Rada Europejska chce zamkn\u0105\u0107 wszystkie pakiety omnibus do ko\u0144ca 2026 roku; realistyczne jest porozumienie w ci\u0105gu 2027 roku.<\/p>\n

    Sprzeczne s\u0105 tak\u017ce terminy: zmiana ePrivacy ma obowi\u0105zywa\u0107 sze\u015b\u0107 miesi\u0119cy po publikacji, ale pa\u0144stwa cz\u0142onkowskie dostaj\u0105 24 miesi\u0105ce na wdro\u017cenie. W Niemczech trzeba by dostosowa\u0107 \u00a7 25 TDDDG. Pewnej podstawy prawnej dla pomiaru bez zgody nale\u017cy si\u0119 wi\u0119c spodziewa\u0107 raczej mi\u0119dzy ko\u0144cem 2027 a 2028 rokiem \u2013 to wystarczaj\u0105co du\u017co czasu, by przygotowa\u0107 technik\u0119, ale za ma\u0142o, by zaczyna\u0107 dopiero po wej\u015bciu przepis\u00f3w w \u017cycie.<\/p>\n

    Pomiar zasi\u0119gu bez zgody: co technicznie si\u0119 w nim mie\u015bci<\/h2>\n

    Wyj\u0105tek obejmuje liczenie i agregowanie, a nie profilowanie. Decyduj\u0105ce s\u0105 trzy warunki z tekstu Rady. Pomiaru dokonuje sam operator witryny albo us\u0142ugodawca dzia\u0142aj\u0105cy na jego zlecenie. Wynikiem s\u0105 anonimowe, zagregowane informacje o korzystaniu z us\u0142ugi operatora. Zebrane dane nie s\u0105 wykorzystywane do innych cel\u00f3w, nie s\u0105 przekazywane osobom trzecim i nie s\u0105 \u0142\u0105czone z danymi os\u00f3b trzecich.<\/p>\n

    Szczeg\u00f3lnie daleko id\u0105ce skutki ma motyw 44d. Motyw ten wyklucza \u0142\u0105czenie z danymi z innych us\u0142ug dostawcy lub od os\u00f3b trzecich, wyra\u017anie tak\u017ce z danymi analitycznymi innych witryn. Odpadaj\u0105 przez to narz\u0119dzia, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 dane ponad granicami klient\u00f3w na potrzeby benchmark\u00f3w lub modeli.<\/p>\n

    Wyj\u0105tek CNIL jako wzorzec techniczny<\/h3>\n

    Francja dopuszcza pomiar zasi\u0119gu bez zgody ju\u017c od wytycznych CNIL z 1 pa\u017adziernika 2020 roku. Tamtejsze wymogi s\u0105 najlepsz\u0105 dost\u0119pn\u0105 wskaz\u00f3wk\u0105, jak organy nadzorcze b\u0119d\u0105 zapewne p\u00f3\u017aniej interpretowa\u0107 wyj\u0105tek unijny. Adobe streszcza je w dokumentacji nast\u0119puj\u0105co (\u017ar\u00f3d\u0142o<\/a>):<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Wym\u00f3g<\/th>\nRealizacja techniczna<\/th>\n<\/tr>\n
    Czas \u017cycia ciasteczka maks. 13 miesi\u0119cy<\/td>\nsta\u0142y termin wyga\u015bni\u0119cia od pierwszego ustawienia, bez przed\u0142u\u017cania przy ka\u017cdej wizycie<\/td>\n<\/tr>\n
    Przechowywanie danych maks. 25 miesi\u0119cy<\/td>\nretencja w narz\u0119dziu lub zadanie usuwaj\u0105ce we w\u0142asnej bazie danych<\/td>\n<\/tr>\n
    Zakres: jedna witryna lub aplikacja<\/td>\nbez ciasteczek stron trzecich, bez synchronizacji identyfikator\u00f3w, bez dopasowywania mi\u0119dzy domenami<\/td>\n<\/tr>\n
    Anonimizacja IP<\/td>\nobci\u0119cie ostatniego oktetu (IPv4) przed zapisaniem<\/td>\n<\/tr>\n
    Zgrubne dane geograficzne<\/td>\nnajwy\u017cej poziom kodu pocztowego, bez danych GPS<\/td>\n<\/tr>\n
    Brak pomiaru poza witryn\u0105<\/td>\nbez \u015bledzenia w e-mailach, kampaniach poza witryn\u0105 ani w iframe\u2019ach bez zgody<\/td>\n<\/tr>\n
    Wy\u0142\u0105cznie anonimowe statystyki<\/td>\nidentyfikatory odwiedzaj\u0105cych niewidoczne w raportach, bez \u0142\u0105czenia z innymi danymi<\/td>\n<\/tr>\n
    Mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeciwu<\/td>\nmechanizm opt-out, kt\u00f3ry ca\u0142kowicie zatrzymuje pomiar<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

    W prze\u0142o\u017ceniu na typowe funkcje analityczne<\/h3>\n

    Poni\u017csza klasyfikacja jest ocen\u0105 opart\u0105 na tek\u015bcie Rady z 2 pa\u017adziernika 2026 roku i praktyce CNIL, a nie ugruntowanym prawem.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Funkcja<\/th>\nMo\u017cliwa bez zgody?<\/th>\nPow\u00f3d<\/th>\n<\/tr>\n
    Ods\u0142ony, wizyty, strony wej\u015bcia i wyj\u015bcia<\/td>\ntak<\/td>\nczysto zagregowana statystyka u\u017cycia<\/td>\n<\/tr>\n
    \u0179r\u00f3d\u0142a ruchu przez referrer i parametry UTM<\/td>\ntak<\/td>\nkontekst pojedynczej wizyty, analizowany zbiorczo<\/td>\n<\/tr>\n
    Powracaj\u0105cy odwiedzaj\u0105cy przez identyfikator first-party<\/td>\nprawdopodobnie tak<\/td>\ntylko z ograniczonym czasem \u017cycia i bez przekazywania<\/td>\n<\/tr>\n
    Zliczanie konwersji na w\u0142asnej witrynie<\/td>\nprawdopodobnie tak<\/td>\no ile analizowane jako licznik, a nie na osob\u0119<\/td>\n<\/tr>\n
    Testy A\/B<\/td>\nprawdopodobnie tak<\/td>\nCNIL wymienia je wprost, tekst unijny milczy<\/td>\n<\/tr>\n
    Session replay, mapy cieplne na poziomie pojedynczych sesji<\/td>\nraczej nie<\/td>\nbrak zagregowanego wyniku, wysokie ryzyko odniesienia do osoby<\/td>\n<\/tr>\n
    \u0141\u0105czenie User ID z CRM lub logowaniem<\/td>\nnie<\/td>\n\u0142\u0105czenie z innymi danymi<\/td>\n<\/tr>\n
    Listy remarketingowe, grupy odbiorc\u00f3w dla sieci reklamowych<\/td>\nnie<\/td>\ninny cel, przekazanie osobom trzecim<\/td>\n<\/tr>\n
    Udost\u0119pnianie danych dostawcy narz\u0119dzia na potrzeby benchmark\u00f3w lub modeli<\/td>\nnie<\/td>\nwyklucza to motyw 44d<\/td>\n<\/tr>\n
    \u015aledzenie mi\u0119dzy kilkoma w\u0142asnymi domenami<\/td>\notwarte<\/td>\nzakres \u201ejednej us\u0142ugi\u201d nie jest jeszcze zdefiniowany<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

    Sygna\u0142y przegl\u0105darki: skre\u015blone przez Rad\u0119, technicznie i tak obowi\u0105zkowe<\/h2>\n

    Obowi\u0105zkowego sygna\u0142u przegl\u0105darki (art. 88b) nie ma ju\u017c w tek\u015bcie Rady, ale temat nie jest zamkni\u0119ty. We wrze\u015bniu 2026 roku 19 organizacji za\u017c\u0105da\u0142o jego powrotu, EROD i EIOD go popieraj\u0105, a Parlament mo\u017ce go ponownie wprowadzi\u0107 w trilogu. Niezale\u017cnie od tego sygna\u0142 i tak trafia do przegl\u0105darek.<\/p>\n

    Pow\u00f3d le\u017cy w Kalifornii: ustawa AB 566 wymaga, by do 1 stycznia 2027 roku ka\u017cda przegl\u0105darka mog\u0142a wysy\u0142a\u0107 sygna\u0142 opt-out dla mieszka\u0144c\u00f3w Kalifornii. Oczywistym standardem jest Global Privacy Control (GPC), kt\u00f3ry jest obecnie standaryzowany w W3C. Firefox, Brave i DuckDuckGo ju\u017c obs\u0142uguj\u0105 GPC, a wed\u0142ug badania z maja 2026 roku obs\u0142ug\u0119 deklaruje oko\u0142o 388 000 witryn (\u017ar\u00f3d\u0142o<\/a>). W 2027 roku sygna\u0142 dotrze wi\u0119c tak\u017ce do odwiedzaj\u0105cych z Europy.<\/p>\n

    Jak GPC dociera technicznie<\/h3>\n

    GPC to pojedynczy bit. Gdy jest aktywny, przegl\u0105darka wysy\u0142a przy ka\u017cdym \u017c\u0105daniu nag\u0142\u00f3wek Sec-GPC: 1<\/code> i ustawia w DOM navigator.globalPrivacyControl = true<\/code>. Gdy jest nieaktywny, nag\u0142\u00f3wka brak. Opcjonalnie witryna deklaruje przez \/.well-known\/gpc.json<\/code>, \u017ce respektuje ten sygna\u0142.<\/p>\n

    \/\/ Klient: sprawdzenie statusu GPC przed za\u0142adowaniem warstwy rozszerzonej\nconst gpc = navigator.globalPrivacyControl === true;\nif (gpc) {\n  consentState.marketing = 'denied';   \/\/ odmowa, nie zgoda\n}<\/code><\/pre>\n
    # Serwer: zapis nag\u0142\u00f3wka w logu, by zmierzy\u0107 udzia\u0142 GPC\nlog_format analytics '$time_iso8601 $request_uri gpc=$http_sec_gpc';<\/code><\/pre>\n
    Co sygna\u0142 oznacza \u2013 a czego nie<\/h3>\n
    GPC mo\u017ce wy\u0142\u0105cznie odm\u00f3wi\u0107 lub wycofa\u0107 zgod\u0119, nigdy jej udzieli\u0107. Dla warstwy rozszerzonej oznacza to, \u017ce aktywne GPC wy\u0142\u0105cza tagi reklamowe i tagi przekazuj\u0105ce dane, bez pytania w banerze. Bazowego pomiaru bez zgody GPC natomiast nie dotyczy, poniewa\u017c czysta statystyka first-party le\u017cy poza zakresem jego zastosowania.<\/p>\n
    Jeden szczeg\u00f3\u0142 cz\u0119sto umyka: GPC trzeba przekazywa\u0107 dalej po stronie serwera. Kto wysy\u0142a zdarzenia do platform reklamowych przez interfejsy serwerowe, na przyk\u0142ad przez Conversions API firmy Meta, musi przenosi\u0107 status sygna\u0142u we w\u0142asnym backendzie i wstrzymywa\u0107 wysy\u0142k\u0119. Przegl\u0105darka nie zrobi tego za serwer.<\/p>\n
    Zalecenie na 2027 rok:<\/strong> GPC warto ju\u017c teraz traktowa\u0107 jako tward\u0105 odmow\u0119, a udzia\u0142 GPC rejestrowa\u0107 jako osobny wska\u017anik. Je\u015bli Parlament przeforsuje obowi\u0105zkowy sygna\u0142, logika b\u0119dzie ju\u017c gotowa.<\/p>\n
    Dwuwarstwowa architektura pomiaru<\/h2>\n
    Ka\u017cde zdarzenie przechodzi przez w\u0142asny punkt ko\u0144cowy, kt\u00f3ry rozdziela je wed\u0142ug statusu zgody. Warstwa bazowa zawsze dostaje okrojon\u0105, zanonimizowan\u0105 wersj\u0119, warstwa rozszerzona tylko przy zgodzie.<\/p>\n
    \n\"Zdarzenie
    Jeden punkt ko\u0144cowy rozdziela ka\u017cde zdarzenie: warstwa bazowa liczy zawsze, warstwa rozszerzona tylko za zgod\u0105, a \u0142\u0105cz\u0105 je wy\u0142\u0105cznie zagregowane sumy dzienne.<\/figcaption><\/figure>\n
    Warstwa bazowa odpowiada na pytanie \u201eIle si\u0119 dzieje?\u201d: wizyty, ods\u0142ony, \u017ar\u00f3d\u0142a, konwersje jako liczniki. Warstwa bazowa pracuje z w\u0142asnymi identyfikatorami, sta\u0142ymi czasami \u017cycia i bez jakiegokolwiek przekazywania danych. Warstwa rozszerzona odpowiada na pytanie \u201eKto robi co i dlaczego?\u201d: \u015bcie\u017cki, atrybucja, grupy odbiorc\u00f3w, konwersje reklamowe.<\/p>\n
    Punkt ko\u0144cowy zapisuje w ka\u017cdym zdarzeniu pole consent_state<\/code> z trzema warto\u015bciami: basis<\/code> (brak decyzji), granted<\/code> (zgoda udzielona) i denied<\/code> (aktywna odmowa, przez baner lub GPC). Dzi\u0119ki temu w ka\u017cdej chwili da si\u0119 wykaza\u0107, na jakiej podstawie powsta\u0142 dany rekord.<\/p>\n
    Wdro\u017cenie w GA4, Matomo, tagowaniu po stronie serwera i w\u0142asnym potoku danych<\/h2>\n
    Do warstwy bazowej nadaj\u0105 si\u0119 przede wszystkim narz\u0119dzia, w kt\u00f3rych dane nie opuszczaj\u0105 obszaru kontroli operatora. GA4 nale\u017cy do warstwy rozszerzonej, samodzielnie hostowane Matomo lub w\u0142asny potok danych do warstwy bazowej.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
    Narz\u0119dzie<\/th>\nPrzydatno\u015b\u0107 dla warstwy bazowej<\/th>\nNajwa\u017cniejsze ustawienia<\/th>\n<\/tr>\n
    Matomo On-Premise<\/td>\ndobra<\/td>\nciasteczko odwiedzaj\u0105cego na sta\u0142e maks. 13 miesi\u0119cy, skracanie IP, usuwanie surowych danych, bez funkcji User ID<\/td>\n<\/tr>\n
    W\u0142asny potok danych (beacon + baza danych)<\/td>\nbardzo dobra<\/td>\npe\u0142na kontrola nad polami, czasami \u017cycia i agregacj\u0105<\/td>\n<\/tr>\n
    Tagowanie po stronie serwera (np. sGTM)<\/td>\ndobra jako dystrybutor<\/td>\nzdarzenia bazowe tylko do w\u0142asnych cel\u00f3w, przekazywanie osobom trzecim tylko za zgod\u0105<\/td>\n<\/tr>\n
    GA4<\/td>\ns\u0142aba<\/td>\ndane trafiaj\u0105 do Google; modelowanie i udost\u0119pnianie danych s\u0105 sprzeczne z zakazem \u0142\u0105czenia<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n
    GA4: jednoznacznie w warstwie rozszerzonej<\/h3>\n
    GA4 w Consent Mode \u201eadvanced\u201d wysy\u0142a tak\u017ce bez zgody pingi bez ciasteczek, na podstawie kt\u00f3rych Google modeluje dane. W\u0142a\u015bnie to modelowanie opiera si\u0119 na danych, kt\u00f3re Google analizuje w wielu us\u0142ugach jednocze\u015bnie. Trudno to pogodzi\u0107 z motywem 44d, kt\u00f3ry wyklucza \u0142\u0105czenie z danymi analitycznymi innych witryn. GA4 pozostaje wi\u0119c narz\u0119dziem dla odwiedzaj\u0105cych, kt\u00f3rzy wyrazili zgod\u0119, w Consent Mode \u201ebasic\u201d bez ping\u00f3w przed udzieleniem zgody.<\/p>\n
    Matomo: konfiguracja zbli\u017cona do wymog\u00f3w CNIL<\/h3>\n
    var _paq = window._paq = window._paq || [];\n_paq.push(['setVisitorCookieTimeout', 33955200]); \/\/ 393 dni, nieco poni\u017cej 13 miesi\u0119cy\n_paq.push(['setReferralCookieTimeout', 0]);       \/\/ bez osobnego ciasteczka kampanii\n_paq.push(['disableBrowserFeatureDetection']);    \/\/ mniej cech urz\u0105dzenia\n_paq.push(['trackPageView']);\n_paq.push(['enableLinkTracking']);<\/code><\/pre>\n
    W backendzie dochodz\u0105: anonimizacja IP co najmniej o dwa bajty, automatyczne usuwanie starych surowych danych najp\u00f3\u017aniej po 25 miesi\u0105cach oraz wy\u0142\u0105czone przypisywanie User ID i klient\u00f3w e-commerce w us\u0142udze bazowej. Wa\u017cne jest to, \u017ce Matomo przed\u0142u\u017ca czas \u017cycia ciasteczka przy ka\u017cdej wizycie. Sta\u0142y, nieprzesuwaj\u0105cy si\u0119 czas \u017cycia wymaga niewielkiego dodatkowego skryptu, kt\u00f3ry zapisuje dat\u0119 pierwszego ustawienia.<\/p>\n
    Tagowanie po stronie serwera: dystrybutor mi\u0119dzy warstwami<\/h3>\n
    Serwer tagowania first-party na w\u0142asnej subdomenie przyjmuje wszystkie zdarzenia i na podstawie statusu zgody decyduje, dok\u0105d trafiaj\u0105. Zdarzenia bazowe trafiaj\u0105 wy\u0142\u0105cznie do w\u0142asnej bazy danych analitycznych. Dopiero za zgod\u0105 wzbogacone zdarzenia trafiaj\u0105 do GA4, platform reklamowych lub CRM.<\/p>\n
    Technicznie istotne: od wersji 16.4 Safari ogranicza do siedmiu dni ciasteczka ustawiane przez serwer z obcym adresem IP. Je\u015bli serwer tagowania stoi u dostawcy chmury, a nie w tym samym zakresie IP co witryna, jego ciasteczka wygasaj\u0105 odpowiednio szybko. Rozwi\u0105zaniem jest \u015bcie\u017cka reverse proxy w domenie g\u0142\u00f3wnej, na przyk\u0142ad \/metrics\/<\/code>, zamiast subdomeny CNAME<\/a>.<\/p>\n
    W\u0142asny potok danych: minimalny beacon bazowy<\/h3>\n
    \/\/ Dzia\u0142a bez zgody: tylko kontekst strony, bez cech urz\u0105dzenia\n(function () {\n  const data = {\n    p: location.pathname,\n    r: document.referrer ? new URL(document.referrer).hostname : '',\n    u: new URLSearchParams(location.search).get('utm_source') || ''\n  };\n  navigator.sendBeacon('\/metrics\/hit', JSON.stringify(data));\n})();<\/code><\/pre>\n
    -- Serwer (ClickHouse): dzienna agregacja, potem usuni\u0119cie surowych danych\nINSERT INTO daily_pages (day, path, source, hits)\nSELECT toDate(ts), path, coalesce(nullIf(utm, ''), ref_host), count()\nFROM raw_hits\nWHERE toDate(ts) = yesterday()\nGROUP BY 1, 2, 3;\n\nALTER TABLE raw_hits DELETE WHERE ts < now() - INTERVAL 7 DAY;<\/code><\/pre>\n
    Beacon nie ustawia ciasteczka i nie odczytuje cech urz\u0105dzenia. Nie czyni go to jednak automatycznie wolnym od obowi\u0105zku zgody: wytyczne EROD 2\/2023 interpretuj\u0105 art. 5 ust. 3 ePrivacy szeroko i obejmuj\u0105 tak\u017ce piksele i \u015bledzenie oparte na adresach URL<\/a>. Nowy wyj\u0105tek pomiarowy jest wi\u0119c solidniejsz\u0105 podstaw\u0105 ni\u017c twierdzenie, \u017ce w og\u00f3le nie dochodzi do dost\u0119pu do urz\u0105dzenia.<\/p>\n
    Jako\u015b\u0107 danych: dwie warstwy, dwie prawdy<\/h2>\n
    Warstwa bazowa dostarcza zasi\u0119g, warstwa rozszerzona zachowanie. Obie liczby nieuchronnie sobie przecz\u0105, a w\u0142a\u015bnie ta r\u00f3\u017cnica staje si\u0119 najcenniejszym nowym wska\u017anikiem: rzeczywi\u015bcie zmierzonym wska\u017anikiem zg\u00f3d w ka\u017cdym segmencie.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
    Wska\u017anik<\/th>\n\u0179r\u00f3d\u0142o<\/th>\nZastosowanie<\/th>\n<\/tr>\n
    Wizyty, ods\u0142ony, \u017ar\u00f3d\u0142a<\/td>\nwarstwa bazowa<\/td>\noficjalny zasi\u0119g, raportowanie tre\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n
    Konwersje jako liczniki<\/td>\nwarstwa bazowa<\/td>\npomiar skuteczno\u015bci bez luk<\/td>\n<\/tr>\n
    \u015acie\u017cki, atrybucja, kohorty<\/td>\nwarstwa rozszerzona<\/td>\nanaliza zachowa\u0144, tylko dla odwiedzaj\u0105cych ze zgod\u0105<\/td>\n<\/tr>\n
    Wska\u017anik zg\u00f3d wed\u0142ug \u017ar\u00f3d\u0142a i urz\u0105dzenia<\/td>\nstosunek obu warstw<\/td>\nekstrapolacja, kontrola jako\u015bci banera<\/td>\n<\/tr>\n
    Udzia\u0142 GPC<\/td>\nlog serwera<\/td>\nwczesny wska\u017anik przysz\u0142ych obowi\u0105zk\u00f3w zwi\u0105zanych z sygna\u0142ami<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n
    Ekstrapolacja zamiast modelowania<\/h3>\n
    Zamiast modelowania typu black box po stronie dostawcy zachowanie da si\u0119 ekstrapolowa\u0107 w przejrzysty spos\u00f3b. W tym celu dla ka\u017cdego segmentu s (np. \u017ar\u00f3d\u0142o \u00d7 typ urz\u0105dzenia) wyznacza si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnik z wizyt w warstwie bazowej i rozszerzonej:<\/p>\n
    \u0108 = \u03a3s<\/sub> Crozsz,s<\/sub> \u00b7 Bbaz,s<\/sub> \/ Brozsz,s<\/sub><\/p>\n
    C oznacza tu warto\u015b\u0107 wska\u017anika w warstwie rozszerzonej, a B liczb\u0119 wizyt; indeks \u201erozsz\u201d odnosi si\u0119 do warstwy rozszerzonej, \u201ebaz\u201d do warstwy bazowej. Segmentacja jest wa\u017cna, poniewa\u017c odwiedzaj\u0105cy, kt\u00f3rzy wyra\u017caj\u0105 zgod\u0119, systematycznie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od pozosta\u0142ych: osoba przychodz\u0105ca z wyszukiwania marki w praktyce cz\u0119sto zgadza si\u0119 cz\u0119\u015bciej ni\u017c kto\u015b z kampanii displayowej. Jeden globalny wsp\u00f3\u0142czynnik ukry\u0142by to zniekszta\u0142cenie.<\/p>\n
    Warstw nigdy nie \u0142\u0105czy si\u0119 przez identyfikatory<\/h3>\n
    Zestawienie odbywa si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na poziomie zagregowanym. Gdy tylko identyfikator bazowy zostanie powi\u0105zany z identyfikatorem rozszerzonym, warstwa bazowa przestaje by\u0107 anonimowa, a wyj\u0105tek przestaje mie\u0107 zastosowanie. Technicznie oznacza to: osobne tabele, osobne identyfikatory, zestawienie tylko przez sumy dzienne na segment.<\/p>\n
    Osobliwo\u015bci przegl\u0105darek, kt\u00f3re zniekszta\u0142caj\u0105 obie warstwy<\/h3>\n