{"id":309,"date":"2026-07-13T20:08:00","date_gmt":"2026-07-13T18:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/?p=309"},"modified":"2026-07-13T11:09:57","modified_gmt":"2026-07-13T09:09:57","slug":"tutorial-implementierung-von-google-ads-enhanced-conversions-erweiterte-conversions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lukaswojcik.com\/blog\/de\/digital-marketing-de\/tutorials-de-digital-marketing-de\/tutorial-implementierung-von-google-ads-enhanced-conversions-erweiterte-conversions\/","title":{"rendered":"Tutorial: Implementierung von Google Ads Enhanced Conversions (Erweiterte Conversions)"},"content":{"rendered":"

Erweiterte Conversions (Enhanced Conversions) in Google Ads verbessern die Messgenauigkeit erheblich, indem Conversions wiederhergestellt werden, die andernfalls aufgrund von Cookie-Einschr\u00e4nkungen oder ger\u00e4te\u00fcbergreifenden (Cross-Device) Nutzerpfaden verloren gehen w\u00fcrden. Durch die sichere \u00dcbertragung von gehashten First-Party-Kundendaten (wie einer E-Mail-Adresse) an Google kann das System diese Daten mit angemeldeten Google-Konten abgleichen und die Conversion dem korrekten Anzeigenklick zuordnen.<\/p>\n

Das folgende Tutorial erl\u00e4utert den Prozess zur Erfassung einer E-Mail-Adresse nach einem Kauf oder einer Lead-Generierung, das korrekte Hashing und die \u00dcbertragung \u00fcber den Google Tag Manager (GTM).<\/p>\n

Schritt 1: Aktivierung der Funktion in Google Ads<\/h3>\n

Vor Beginn der technischen Implementierung m\u00fcssen die Erweiterten Conversions im Google Ads-Konto aktiviert werden. Dies erfolgt durch Navigation in den Bereich \u201eConversions\u201c, Auswahl der spezifischen Conversion-Aktion (z. B. Kauf oder Lead) und Aktivierung der entsprechenden Checkbox. Dabei ist die Methode \u201eGoogle-Tag oder Google Tag Manager\u201c auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n

Schritt 2: Erfassung der E-Mail-Adresse<\/h3>\n

Der Kern der Implementierung besteht in der Extraktion der E-Mail-Adresse auf der Best\u00e4tigungsseite (Thank You Page). Daf\u00fcr stehen zwei prim\u00e4re Methoden zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n

Methode A: DataLayer (Empfohlen)<\/h4>\n

Der robusteste und zuverl\u00e4ssigste Ansatz ist das direkte Pushen der E-Mail-Adresse aus dem System oder CMS in den DataLayer. Ein standardm\u00e4\u00dfiger DataLayer-Push nach einer erfolgreichen Transaktion sieht wie folgt aus:<\/p>\n

<script>\nwindow.dataLayer = window.dataLayer || [];\nwindow.dataLayer.push({\n  'event': 'purchase',\n  'customerData': {\n    'email': 'kunde@beispiel.de'\n  }\n});\n<\/script><\/code><\/pre>\n
Im GTM muss anschlie\u00dfend eine Datenschicht-Variable (Data Layer Variable) erstellt werden, die auf den Schl\u00fcssel customerData.email<\/code> verweist.<\/p>\n
Methode B: CSS-Selektoren (Alternative)<\/h4>\n
Falls eine Anpassung des DataLayers nicht m\u00f6glich ist, l\u00e4sst sich die E-Mail-Adresse direkt aus dem Document Object Model (DOM) der Website auslesen. Wenn die E-Mail auf der Best\u00e4tigungsseite angezeigt wird (z. B. <span id=\"customer-email\">kunde@beispiel.de<\/span><\/code>), kann im GTM eine DOM-Element-Variable erstellt werden. Die Auswahlmethode wird auf \u201eCSS-Selektor\u201c gesetzt und der Selektor auf das spezifische Element ausgerichtet (z. B. #customer-email<\/code>).<\/p>\n
Schritt 3: Erstellung der Variable f\u00fcr vom Nutzer bereitgestellte Daten<\/h3>\n
Sobald die E-Mail als GTM-Variable erfasst ist, muss sie f\u00fcr Google Ads korrekt formatiert werden.<\/p>\n
    \n
  1. Im GTM wird eine neue Variable vom Typ Vom Nutzer bereitgestellte Daten<\/strong> (User-Provided Data) erstellt.<\/li>\n
  2. Die Option zur manuellen Konfiguration wird ausgew\u00e4hlt.<\/li>\n
  3. Die zuvor erstellte E-Mail-Variable (aus dem DataLayer oder DOM) wird dem Feld \u201eE-Mail\u201c zugewiesen.<\/li>\n<\/ol>\n
    Schritt 4: Hashing und \u00dcbertragung<\/h3>\n
    Datenschutzbestimmungen verlangen, dass personenbezogene Daten niemals im Klartext gesendet werden d\u00fcrfen. Ein gro\u00dfer Vorteil der GTM-Variable \u201eVom Nutzer bereitgestellte Daten\u201c besteht darin, dass der erforderliche SHA-256-Hashing-Algorithmus vor der \u00dcbertragung automatisch auf die E-Mail-Adresse angewendet wird. Ein manuelles Hashing per JavaScript ist nicht erforderlich.<\/p>\n
    Schritt 5: Verkn\u00fcpfung mit dem Conversion-Tag<\/h3>\n
    Im letzten Schritt werden die konfigurierten Daten mit dem Tracking-Tag verkn\u00fcpft.<\/p>\n
      \n
    1. Das bestehende Google Ads Conversion-Tracking-Tag wird ge\u00f6ffnet.<\/li>\n
    2. Die Checkbox \u201eVom Nutzer bereitgestellte Daten von der Website einbeziehen\u201c wird markiert.<\/li>\n
    3. Die neu erstellte Variable f\u00fcr vom Nutzer bereitgestellte Daten wird aus dem Dropdown-Men\u00fc ausgew\u00e4hlt.<\/li>\n<\/ol>\n
      Das Setup muss \u00fcber den GTM Preview-Modus (Vorschau) getestet werden. Wenn das Conversion-Tag ausl\u00f6st, l\u00e4sst sich der Netzwerk-Request untersuchen, um zu verifizieren, dass der Parameter em<\/code> (E-Mail) mit einem gehashten String gef\u00fcllt ist. Dies best\u00e4tigt eine erfolgreiche, datenschutzkonforme Implementierung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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