Google Consent Mode: Welche Daten trotz abgelehnter Cookies gesendet werden

Consent Mode passt Google-Tags, also den Messcode von Google-Diensten, an die Einwilligungsentscheidungen einer Website an. Basic blockiert die betreffenden Tags vor der Zustimmung. Advanced sendet auch bei abgelehnter Speicherung begrenzte Messdaten. Ein cookieloser Ping ist eine kleine Netzwerknachricht; ein Browserverlauf wird dadurch nicht wiederhergestellt.

Basic: keine Messanfrage vor der Zustimmung

Beim Basic Consent Mode bleiben die betreffenden Google-Tags bis zur Zustimmung blockiert. Eine Ablehnung erzeugt deshalb keine Anfrage dieser blockierten Tags. Andere Google-Dienste auf der Seite benötigen eine eigene Prüfung.

Dadurch lassen sich weniger Aktivitäten direkt messen. Google Ads kann weiterhin einen Teil fehlender Conversions mit allgemeiner Conversion-Modellierung schätzen. Basic schließt somit nicht jede Form der Schätzung aus.

Advanced: begrenzte Anfragen verlassen weiterhin den Browser

Advanced lädt einwilligungsabhängige Tags mit einem festgelegten Ausgangszustand. Eine verweigerte Speichererlaubnis verhindert den entsprechenden Zugriff auf Analyse- oder Werbe-Cookies. Die Einwilligungsarten wirken unterschiedlich: Eine Ablehnung personalisierter Werbung blockiert beispielsweise nicht automatisch die Analysespeicherung.

Pings können den Einwilligungsstatus, Zeitstempel, Browserangaben und Ereignisinformationen enthalten. „Cookielos“ beschreibt das Speicherverhalten. Daraus folgen weder die Anonymität jedes übertragenen Feldes noch eine pauschale rechtliche Zulässigkeit. Seitenadressen, Ereignisparameter und tatsächlich übertragene Inhalte benötigen eine eigene Prüfung.

GA4: Schätzungen benötigen ausreichende Daten

Ohne dauerhafte Analysekennung lassen sich zehn Seitenaufrufe nicht zuverlässig zehn Besuchern oder zehn Aufrufen eines einzigen Besuchers zuordnen. Die Verhaltensmodellierung schätzt Nutzer- und Sitzungskennzahlen anhand beobachtbarer Vergleichsdaten. Eine bekannte individuelle Besuchsfolge wird dadurch nicht wiederhergestellt.

Voraussetzungen sind Advanced Consent Mode und ausreichende Daten: mindestens 1.000 Ereignisse mit abgelehnter Analysespeicherung täglich über sieben Tage sowie 1.000 täglich zustimmende Nutzer an mindestens sieben der letzten 28 Tage. Auch erfüllte Schwellen garantieren keine Freischaltung. Die zusammengeführte Berichtsidentität und der Datenqualitätshinweis im Bericht zeigen, ob Schätzungen enthalten sind.

Google Ads: geschätzte Zuordnung statt rekonstruierter Klickverläufe

GCLID und DCLID sind Kennungen für Anzeigenklicks, häufig in URL-Parametern. Die Bezeichnungen stehen nicht für Cookies. Speicherbeschränkungen können die übliche dauerhafte Verbindung zwischen Anzeigeninteraktion und Conversion verhindern.

Die Conversion-Modellierung schätzt, wie viele bislang nicht zugeordnete Conversions auf Anzeigen zurückgehen. Cookielose Pings können helfen, diese Schätzungen an ein bestimmtes Werbekonto anzupassen. Ausreichende Daten und die jeweiligen Voraussetzungen bleiben erforderlich. Die Schätzungen können automatische Gebote beeinflussen. Ihr Fehlen allein beweist weder einen Stopp der Anzeigenauslieferung noch einen Einbruch der Kampagnenergebnisse.