Kostendaten-Import in GA4: Währungspflicht, neue Diagnose und Prüfbericht

Google hat zwischen dem 28. Juli und dem 10. August 2026 drei Dinge am Kampagnendatenimport geändert. Ein Währungsfeld wurde für Kostenuploads verpflichtend. Eine Diagnose erschien für Zieladressen, in denen GBRAID- und gad_-Kennungen fehlen. Und ein Prüfbericht kam hinzu, mit dem sich die Güte fremder Kampagnendaten beurteilen lässt.

Drei Änderungen in vierzehn Tagen, alle auf dieselbe Stelle gerichtet. Diese Stelle ist die einzige Zahl in einem GA4-Bestand, die GA4 nicht gemessen hat: der Preis der Werbung.

Warum importierte Kosten anders sind als alles übrige

Sitzungen, Ereignisse und Abschlüsse werden beobachtet. Das Tag löst aus, etwas wird festgehalten, und wenn das Festgehaltene falsch ist, gibt es meistens einen Weg, das zu sehen. Kosten werden nicht beobachtet. Sie kommen in einer Datei an, und GA4 nimmt sie hin, weil es keinen eigenen Weg hat zu wissen, was ein Werbeklick gekostet hat.

Alles Nachgelagerte erbt das. Kosten je Klick, Werbeertrag, jeder Vergleich von Kanälen nach Wirtschaftlichkeit – allesamt eine gemessene Zahl geteilt durch eine behauptete. Die gemessene Hälfte wird ständig hinterfragt. Die behauptete ging bis zu diesem Sommer ungeprüft hinein.

Das Währungsfeld

Vor dem 28. Juli konnte ein Upload die Währung weglassen, und ein Bestand, der Dateien aus mehreren Märkten erhielt, summierte sie, als teilten sich die Zahlen eine Einheit. Das Ergebnis wirkte nicht offensichtlich kaputt, und genau darin liegt das Problem: Eine Summe aus gemischten Währungen sieht exakt aus wie eine Summe.

Das Feld lässt sich jetzt aus einer Spalte der Datei übernehmen oder einmal für den ganzen Datensatz festlegen. Die zweite Möglichkeit ist die sicherere Voreinstellung für ein Konto mit einem Markt und eine Falle für alle, die später einen zweiten Markt in denselben Import legen – denn der feste Wert bleibt fest, und niemand beschwert sich.

Die Kennungsdiagnose

GBRAID und die gad_-Familie sind die Parameter, mit denen sich ein Klick zu der Kampagne zurückverfolgen lässt, die ihn bezahlt hat. Fallen sie weg – durch eine Weiterleitung, einen Kurzlinkdienst, ein Einwilligungstor, das die Adresse neu zusammensetzt, oder ein Marketingwerkzeug, das Zielseiten umschreibt -, kommt der Klick trotzdem an und die Sitzung wird trotzdem erfasst. Nur trägt sie den Faden zu ihrer Kampagne nicht mehr mit.

Zielseite wie geklickt
  /angebot?utm_source=partner&utm_medium=cpc&gbraid=AAA...&gad_source=1

nach einer Weiterleitung, die nur behaelt, was sie kennt
  /angebot?utm_source=partner&utm_medium=cpc

  Sitzung        weiterhin erfasst
  Quelle         weiterhin partner / cpc
  Kampagne       weiterhin ueber UTM zugeordnet
  Kostenbezug    traegt weiter, denn er laeuft ueber UTM-Werte
  googleseitige  Kennungen weg, alles was auf ihnen aufsetzt
                 passt nicht mehr zusammen

Die Diagnose lohnt das Lesen gerade deshalb, weil dieser Ausfall lautlos ist. Nichts meldet einen Fehler, kein Bericht läuft leer, und der Verlust zeigt sich nur als langsames Auseinanderlaufen dessen, was die Werbeplattform meldet, und dessen, was GA4 meldet.

Was der Prüfbericht sieht und was nicht

Der Bericht untersucht die Daten, die angekommen sind. Er kann sagen, ob Zeilen wohlgeformt sind, ob Daten in einem plausiblen Bereich liegen, ob Pflichtfelder vorhanden sind. Das ist wirklich nützlich, und es ist nicht dasselbe wie die Aussage, ob die Daten stimmen.

Die Prüfung, die den häufigsten Ausfall fangen würde, fehlt weiterhin, und sie betrifft den Verbindungsschlüssel. Kostenzeilen werden über Quelle, Medium und Kampagne als Zeichenketten mit Sitzungen verbunden. Steht in der Datei Facebook und das Tag hat facebook erfasst, oder steht dort paid_social und erfasst wurde paidsocial, verbindet sich die Zeile mit nichts.

Eine Zeile, die sich mit nichts verbindet, meldet keinen Fehler. Sie erzeugt keine Kosten, also sieht die Kampagne kostenlos aus, also ist ihr Werbeertrag unendlich, also wirkt sie wie die beste Kampagne im Konto. Der Ausfall eines gebrochenen Bezugs ist keine Lücke, sondern eine schmeichelhafte Zahl.

Eine kurze Liste, die einmal durchlaufen gehört

Vier Dinge klären das meiste, und keines dauert lange. Bestätigen, dass die Währung so gesetzt ist, wie das Konto tatsächlich ausgibt, und eine Erinnerung setzen, das beim Hinzukommen eines Marktes erneut anzusehen. Die Kennungsdiagnose einmal lesen und herausfinden, ob eine Weiterleitung im Klickweg Parameter abschneidet. Den Prüfbericht nach dem nächsten Upload öffnen statt nach der nächsten Quartalsdurchsicht.

Und den Bezug von Hand prüfen: eine Kampagne nehmen, die sicher Geld ausgegeben hat, ihre Kosten im Bericht ansehen und feststellen, dass die Zahl weder null noch verdächtig rund ist. Die billigste Prüfung eines Imports ist eine Kampagne, deren wahre Kosten bereits bekannt sind.