Die Reihenfolge der Kanalregeln: warum der erste Treffer gewinnt
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Ein Akquisebericht nennt einen Kanal und behält den Grund für sich. Sitzungen erscheinen als Paid Other, wo Paid Search erwartet wurde, eine Performance-Max-Kampagne verschwindet ganz aus der Suche, und ein Partnerlink mit demselben Medium wie die Suchanzeigen landet woanders. Nichts davon ist ein Fehler: es ist die Reihenfolge der Regeln, sichtbar nur für den, der sie kennt.
Die Standardkanalgruppe ist eine Kette aus achtzehn Bedingungen. GA4 geht sie von oben durch, nimmt die erste, die passt, und hört auf – die Regeln darunter werden nie geprüft. Fast jeder überraschende Kanal folgt aus diesem einen Satz.
Die Kette hört beim ersten Treffer auf
Eine Sitzung mit der Quelle google und dem Medium cpc erfüllt zwei Bedingungen. Regel 4 fragt, ob die Quelle eine Suchmaschine und das Medium ein bezahltes ist – trifft zu. Regel 12 fragt, ob die Quelle eine Suchmaschine ist oder das Medium organic lautet – die erste Hälfte trifft ebenfalls zu.
Beides ist richtig, und erreicht wird allein die vierte, weil die Kette dort endet. Das ist der ganze Mechanismus, und er lohnt sich genau in dieser Form: ein Kanal ist nicht die am besten passende Regel, sondern die früheste passende.
Die praktische Folge zeigt sich, wenn eine Regel weiter oben steht als erwartet. Cross-network sitzt an Position 2, oberhalb jeder bezahlten Regel, ein Kampagnenname mit cross-network zieht also Sitzungen aus Paid Search heraus, die sonst dorthin gehören – genau das geschieht mit Performance Max.
Was als bezahltes Medium gilt
Vier der ersten acht Regeln stellen dieselbe Frage an das Medium, und das Muster dahinter ist weiter gefasst, als es aussieht: alles, was die Buchstaben cp enthält, dazu ppc, retargeting und alles, was mit paid beginnt.
| Medium | Bezahlt? | Warum |
|---|---|---|
cpc, cpm, cpv |
ja | Alle enthalten cp. |
paid_social, paidsearch |
ja | Beginnen mit paid. |
ppc, retargeting |
ja | Stehen wörtlich im Muster. |
display, banner |
nein | Keines enthält cp – sie fängt später die Display-Regel. |
ad, ads, sponsored |
nein | Nichts daran passt, sie fallen durch bis ans Ende der Kette. |
An der letzten Zeile zerbrechen die meisten selbst gebauten Systematiken. Ein Medium namens ads liest sich für jeden Menschen als bezahlt und für keine Regel der Kette; die Sitzung landet in Unassigned, sofern sie nicht zufällig eine spätere Regel einfängt. Und den umgekehrten Fall gibt es auch – ein erfundenes Medium cpx-newsletter enthält cp und gilt allein deshalb als bezahlter Verkehr.
Warum die Quellkategorie den Ausschlag gibt
Bezahlt zu sein ist bei diesen Regeln nur die halbe Bedingung. Die andere Hälfte fragt, um welche Art Seite es sich bei der Quelle handelt, und diese Frage beantwortet eine Liste, die Google pflegt: welche Domains als Suche gelten, welche als soziales Netz, welche als Video, welche als Einkauf.
Eine Quelle, die nicht darin steht, hat keine Kategorie, die spezifischen Regeln können also nicht greifen. So wird aus einer mit cpc gekennzeichneten Partnerseite Paid Other statt Paid Search: das Medium ist bezahlt, aber nichts macht es zur Suche. Der Kanal stimmt, er beschreibt nur etwas Engeres als erwartet.
Derselbe Mechanismus erzeugt die umgekehrte Überraschung. Alles, was auf der Suchliste steht, kommt auch ganz ohne Medium als Organic Search an, denn Regel 12 fragt allein nach der Quelle. Eine Empfehlung aus dem Zwischenspeicher einer Suchmaschine ist damit organischer Suchverkehr, ob jemand gesucht hat oder nicht.
Was Unassigned tatsächlich ist
Unassigned ist nicht die neunzehnte Regel, sondern das Ausbleiben der ersten achtzehn. Zwei Fälle erzeugen es, und sie brauchen verschiedene Antworten.
Der erste ist ein Wert, für den die Kette keine Regel hat – utm_medium=flyer, utm_medium=ads, ein Tippfehler wie referal. Die Daten sind unversehrt angekommen, das Problem ist die Systematik, geändert werden muss also der Link und nicht der Bericht.
Der zweite ist eine Sitzung mit Quelle und ganz ohne Medium, wie sie entsteht, wenn ein Link utm_source und utm_campaign trägt und sonst nichts. Regel 1 verlangt als Quelle direct, jede Regel danach ein Medium; die Sitzung fällt durch alle achtzehn. Das ist die mit Abstand häufigste Ursache, und sie stammt aus Linkbaukästen, die das Medium als freiwillig behandeln.
Einen Kanal rückwärts lesen
Die nützliche Gewohnheit ist, die Kette für jeden auffälligen Kanal von Hand durchzugehen. Welche Regel hat gegriffen, und welche frühere hätte gegriffen, wenn ein Feld anders lautete. Daraus fallen zwei Antworten: was an der Kennzeichnung zu ändern ist, und ob der Kanal überhaupt falsch war – denn oft stimmt er, und allein die Erwartung stützte sich auf eine Regel, die nie erreicht wird.
Was kein Lesen ändert, ist die Reihenfolge selbst. Eigene Kanalgruppen lassen sich mit einer anderen anlegen, und sie wirken ab ihrer Anlage statt rückwirkend – womit die Standardkette das bleibt, was man kennen sollte, statt sie zu umgehen.
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