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PolskiPerformance-Max-Tracking je Asset-Gruppe: Was Google Ads API v25.2 ändert
Inhalt
- Drei Felder mit unterschiedlichen Aufgaben
- Ein Shop mit zwei Produktthemen
- Welche Fragen sich damit besser untersuchen lassen
- Was eine Kennzeichnung nicht beweist
- Eine überschaubare Prüfung
- Eine dauerhaft verständliche Benennung
- Passendes Werkzeug
- Fragen und Antworten
- Quellen
- Einen vollständigen Datensatz prüfen
Google Ads API v25.2 vom 23. September 2026 ergänzt URL-Einstellungen direkt an den Asset-Gruppen von Performance Max. Eine Asset-Gruppe bündelt Werbematerial und Zielseiten für ein bestimmtes Thema. Tracking-Template, benutzerdefinierte Parameter und finales URL-Suffix lassen sich dort nun über die API verwalten. Dadurch bekommen Messkennzeichnungen einen genaueren Platz in der Kampagnenstruktur. Ein neues Attributionsmodell entsteht damit nicht. [1, 2]
Drei Felder mit unterschiedlichen Aufgaben
Die finale URL bezeichnet das Ziel, etwa eine Kategorieseite für Laufschuhe. Das finale URL-Suffix enthält Parameter, die an die Adresse der Zielseite angehängt werden. Ein Tracking-Template beschreibt dagegen eine Tracking-Adresse, gegebenenfalls bei einem zusätzlichen Messdienst. Benutzerdefinierte Parameter liefern benannte Werte für diese Einstellungen. Werden die drei Aufgaben vermischt, können plausibel aussehende Adressen unterschiedliche Informationen transportieren.
| Feld | Aufgabe |
|---|---|
tracking_url_template |
Vorlage für die Tracking-Adresse. |
url_custom_parameters |
Werte zum Einsetzen in unterstützte URL-Felder. |
final_url_suffix |
Parameter für die Adresse der Zielseite. |
Besonders wichtig wird die Trennung beim parallelen Tracking: Der Besuch erreicht die Zielseite, während die Tracking-Anfrage im Hintergrund ablaufen kann. Ein Parameter, den die Website auswerten soll, muss auf dem Weg zur Zielseite ankommen. Sein Auftauchen in einer Anfrage an einen fremden Tracking-Dienst beweist das noch nicht. [3]
Ein Shop mit zwei Produktthemen
Eine fiktive Kampagne enthält eine Asset-Gruppe für Laufschuhe und eine für Wanderschuhe. Beide werben für denselben Shop. Die Auswertung soll aber erkennen lassen, welches Thema zu einem Besuch geführt hat. Als stabile Kennzeichnungen eignen sich im Beispiel running_shoes und hiking_boots. Das sind frei gewählte Namen, keine Google-Vorgaben.
Finale URL:
https://example.com/shoes?collection=autumn
Finales URL-Suffix:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_pmax&utm_content=running_shoes
Erwartete Zieladresse in diesem statischen Beispiel:
https://example.com/shoes?collection=autumn&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_pmax&utm_content=running_shoesIm Suffix stehen weder die Domain noch ein führendes Fragezeichen. Der vorhandene Filter für die Kollektion bleibt erhalten. Die zweite Asset-Gruppe kann einen anderen Inhaltswert tragen, ohne dass dafür ein neuer Kampagnenname nötig wird. Der feste Wert beschreibt die Gruppe. Welches einzelne Bild, welche Überschrift oder welche Kombination ausgeliefert wurde, geht daraus nicht hervor.
Welche Fragen sich damit besser untersuchen lassen
Getrennte Kennzeichnungen helfen dabei, Besuche eines Produktthemas bis zur passenden Kategorie, zum Produktdetail und zum Kauf zu verfolgen. Ein Bericht kann die Kennzeichnung neben Zielseite und Website-Ereignisse stellen. Dadurch fallen beispielsweise Wanderanzeigen auf, die auf einer allgemeinen Schuhseite landen, oder Zielseiten, die einen unnötigen Umweg über Weiterleitungen nehmen.
Der Bericht braucht trotzdem eine klare Bezugsgröße. Sitzungsherkunft, ein Ereignisparameter und eine zugerechnete Conversion sind unterschiedliche Beobachtungen. Werden diese ohne Erklärung unter „Leistung der Asset-Gruppe“ zusammengeschoben, verdeckt die zusätzliche Kennzeichnung mehr, als sie erklärt.
Was eine Kennzeichnung nicht beweist
Ein manuell vergebener Inhaltswert ist kein Experiment. Mehr Käufe nach Besuchen mit einem bestimmten Wert belegen nicht, wie viele Käufe die Werbung verursacht hat. Produkte, Preise, Zielgruppen und Lieferfähigkeit können das Ergebnis ebenfalls verändern. Auch Kostendaten erscheinen durch zusätzliche UTM-Parameter nicht automatisch auf derselben Ebene in jedem Analysebericht.
Automatische Kennzeichnung und manuelle Werte benötigen deshalb eine bewusste Arbeitsteilung. Vorhandene Klickkennungen sollten nicht verschwinden, nur damit die Adresse kürzer aussieht. Eine Umstellung der Kennzeichnung gehört mit Datum in die Messdokumentation. Daraus folgt noch kein Versprechen, dass Google Ads und Webanalyse anschließend identische Summen liefern.
Eine überschaubare Prüfung
Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme der tatsächlich wirksamen Ziel- und URL-Einstellungen. Ein leeres Feld im Export beweist allein noch nicht, dass keine übergeordnete Einstellung wirkt. Danach folgt eine Probe mit einer Zieladresse, die bereits Parameter enthält, und eine weitere mit einem Fragment. Doppelte Schlüssel wie zwei unterschiedliche Werte für utm_campaign sind problematisch, weil nachgelagerte Systeme sie verschieden auswerten können.
Der URL-Test in Google Ads und ein kontrollierter Besuch prüfen anschließend unterschiedliche Dinge: Die Plattform prüft die Konfiguration; Browser und empfangende Analyse zeigen, was tatsächlich ankommt. Eine lokale Vorschau erkennt viele Schreibfehler, bildet aber weder Auktion noch Weiterleitungskette oder sämtliche ValueTrack-Ersetzungen nach. Google dokumentiert dafür eigene Platzhalter und Kodierungsregeln. [4]
Eine dauerhaft verständliche Benennung
Ein kleines Verzeichnis stabiler Gruppenkennungen ist pflegeleichter als Werte, die aus langen Anzeigenamen kopiert werden. Zuständigkeit, Bedeutung und Gültigkeitsbeginn gehören neben die Kampagnenkonfiguration. Eine Umbenennung der Asset-Gruppe muss dadurch nicht zugleich die Bedeutung ihrer historischen Kennzeichnung verändern.
Das verknüpfte UTM-Werkzeug unterstützt die Prüfung der statischen URL-Bestandteile. Das Ergebnis hilft bei der Konfiguration; die vollständige Messung bestätigt erst der beobachtete Besuch mit den tatsächlich eingegangenen Daten.
Passendes Werkzeug
UTM-Kampagnenlink-Generator und strikter Linter
Fragen und Antworten
Was gilt, wenn Kampagne und Asset-Gruppe jeweils ein eigenes finales URL-Suffix tragen?
Für URL-Optionen gilt in Google Ads die Regel, dass die spezifischere Ebene Vorrang vor der allgemeineren hat: Ein Suffix auf einer untergeordneten Ebene ersetzt das der Kampagne, statt an dieses angehängt zu werden. Reiht sich die Asset-Gruppe so in diese Rangfolge ein wie eine Anzeigengruppe, verdrängt ein Gruppensuffix, das nur utm_content=running_shoes enthält, in dieser Gruppe die Werte für utm_source, utm_medium und utm_campaign aus dem Kampagnensuffix.
Sicherer ist es deshalb, jedes Gruppensuffix vollständig zu schreiben, wie im Beispiel des Artikels, und nach der Umstellung mit einem kontrollierten Besuch zu prüfen, welche Parameter tatsächlich an der Zielseite ankommen. Das deckt sich mit dem Hinweis, dass ein leeres Feld im Export noch nicht beweist, dass keine übergeordnete Einstellung wirkt: Die Rangfolge lässt sich nur an der wirksamen Adresse ablesen, nicht an einem einzelnen Feld.
Was geschieht mit dem Suffix, wenn die Zielseite weiterleitet?
Das hängt von der Weiterleitung ab. Setzt der Server die Adresse neu zusammen, etwa beim Wechsel auf https oder beim Anhängen eines abschließenden Schrägstrichs, und übernimmt dabei den Query-String nicht, sind die UTM-Werte verschwunden, bevor ein Tag sie lesen kann. Der kontrollierte Besuch zeigt das an der Adresse, die am Ende im Browser steht.
Belasten die zusätzlichen Parameter den Seitencache?
Das hängt davon ab, wie der Cache seine Schlüssel bildet. Viele Seitencaches und CDNs verwenden die vollständige Adresse samt Query-String als Schlüssel. Dann erzeugt jede neue Kombination aus Parametern einen eigenen Eintrag, und der erste Besuch mit dieser Kombination trifft auf eine ungecachte Seite. Stabile Gruppenkennungen wie running_shoes und hiking_boots halten die Zahl der Varianten klein; Werte, die sich bei jedem Klick ändern, etwa eine Klickkennung aus der automatischen Kennzeichnung, machen dagegen praktisch jeden Anzeigenklick zu einem Cache-Miss.
Viele Caches lassen sich so einstellen, dass sie bekannte Marketingparameter beim Bilden des Schlüssels unberücksichtigt lassen. Wichtig ist, dass der Cache sie nur für den Schlüssel übergeht und nicht per Weiterleitung aus der Adresse entfernt, sonst erreichen sie die Webanalyse nicht mehr. Auswertungen auf dem Server, die die Parameter aus der Anfrage lesen, verpassen außerdem jeden Besuch, den der Cache ausliefert, ohne die Anfrage an den Server weiterzugeben.
Quellen
- Google Ads API release notes, v25.2, 23 September 2026
- AssetGroup reference
- Final URL suffix
- ValueTrack parameters
Quellen geprüft: 24. September 2026.
Einen vollständigen Datensatz prüfen
Der bestehende UTM-Linter prüft jetzt auch eine ganze Kampagnenliste aus einer CSV-Spalte namens url. Der Stapelbericht markiert fehlende source-, medium- oder campaign-Parameter, doppelte Schlüssel, Leerzeichen und Kampagnennamen, die sich nur in Groß-/Kleinschreibung unterscheiden. Geprüft wird die Benennung; Zielseiten und Weiterleitungen werden nicht abgerufen.
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