Google-Ads-Sprach-Targeting im September 2026: Search und Performance Max brauchen unterschiedliche Regeln

Die aktuelle API-Dokumentation bestätigt die Änderung vom September 2026: Search und AI Max for Search unterstützen keine manuelle Kampagnensprachauswahl mehr. Zur Zuordnung dienen die Sprache von Anzeigen und Zielseiten sowie Sprachpräferenzen der Nutzenden. Bei Performance Max gilt dies für Search-Platzierungen; auf Kanälen wie YouTube und Display bleiben Spracheinstellungen relevant. Shopping-Anzeigen innerhalb von Performance Max werden durch Spracheinstellungen nicht beeinflusst. [1, 4]

Die Dokumentation wurde am 26. Oktober 2026 geprüft. Für diesen Artikel wurde kein Kundenkonto geändert oder getestet. Die dokumentierte Schnittstellenregel beschreibt das unterstützte Verhalten; zusätzlich müssen die tatsächlich erzeugten Anfragen der eigenen Anwendung geprüft werden.

Anzeige, Zielseite und Formular brauchen passende Sprachen

Eine Kampagne kann Englisch als Sprache enthalten und mit einer bestimmten Anzeige trotzdem auf eine deutsche Seite zeigen. Eine polnische Seite kann wiederum ein englisches Formular eines anderen Dienstes einbinden. Solche Brüche sind unabhängig von der Kampagneneinstellung möglich, weil Anzeige, Zielseite und Formular getrennte Inhalte sind.

Mit der Änderung lässt sich diese Trennung weniger leicht übersehen. Ein mehrsprachiger Aufbau braucht eine durchgängige Verbindung vom Anzeigenversprechen zur Information und Handlung auf der Zielseite. Land, Sprache und Lieferfähigkeit bleiben ebenfalls verschiedene Fragen. Deutschsprachiger Inhalt legt allein noch nicht fest, in welche Länder ein Produkt geliefert werden kann.

Die entscheidende Trennung bei Performance Max

Eine pauschale Anweisung, Spracheinstellungen aus sämtlichen Kampagnen zu entfernen, wäre deshalb falsch. Eine gemeinsam verwendete Funktion zur Kampagnenanlage benötigt gegebenenfalls unterschiedliches Verhalten für Search und Performance Max. Der Anlagecode muss Search und Performance Max unterscheiden. Bei der Auswertung der Auslieferung zählt zusätzlich der Kanal. [1]

Alte API-Werte bleiben möglicherweise sichtbar

Laut aktueller Kriteriendokumentation liefern Abfragen vorhandene Sprachkriterien weiterhin zurück, obwohl diese Werte Search-Anzeigen nicht mehr steuern. Ein gespeicherter Wert und eine wirksame Steuerung sind damit zwei verschiedene Dinge. Ein interner Bericht mit der Überschrift „Zielsprachen“ kann irreführend werden, ohne dass eine Spalte verschwindet.

Das Hinzufügen oder Ändern von CampaignCriterion.language führt bei Search zu ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Performance Max wird anders behandelt, weil die Einstellung außerhalb von Search weiter benötigt wird. Ob eine Operation passt, lässt sich somit nicht allein am Feldnamen erkennen. Der Kampagnenkontext gehört zur Prüfung. [1, 2]

Eine praktische Prüfung für Englisch, Deutsch und Polnisch

Ein fiktiver Dienst wird in drei Sprachen angeboten. Die Prüfung beginnt mit einer Zeile pro Anzeige oder Asset-Gruppe: gewünschte Sprache, tatsächlicher Anzeigentext, finale Zielseite und Formularsprache. Diese Zeilen dokumentieren Inhalte. Eine Vorhersage darüber, welche Personen Google erreicht, entsteht daraus nicht.

Anzeigensprache    Zieladresse     Formular       Befund
Englisch           /en/service/    Englisch       Durchgängig
Deutsch            /de/service/    Englisch       Formular passt nicht
Polnisch           /en/service/    Englisch       Zielseite passt nicht

Danach folgt das sichtbare Angebot. Liefergebiet, Währung, Kontaktzeiten und Vertragsinformationen müssen zum Anzeigenversprechen passen. Eine übersetzte Überschrift über einem unübersetzten Kaufprozess ergibt noch keine vollständige Sprachfassung. Auch automatische Sprachweiterleitungen verdienen eine Probe, denn solche Weiterleitungen können das beabsichtigte Ziel nach dem Klick austauschen.

Warum hreflang die Kampagne nicht bestätigt

Hreflang beschreibt für Google Search die Beziehungen zwischen Sprach- oder Regionalfassungen einer Seite. Daraus folgt nicht, dass eine bestimmte Anzeige auf das passende Formular zeigt. Auch ein vorhandenes en– oder pl-Kennzeichen beweist keine korrekte Übersetzung des sichtbaren Inhalts. Googles Dokumentation beschreibt den Mechanismus als Zuordnung lokalisierter Seitenalternativen. [3]

Der vorhandene Indexierungsprüfer hilft bei diesem technischen Teil. Die Prüfung des Inhalts und der Kampagne bleibt eine zusätzliche Aufgabe. So wird ein unauffälliger technischer Befund nicht zur unbelegten Aussage über die gesamte Abfolge von Anzeige, Zielseite und Formular.

Was sich an automatischer Kampagnenanlage ändern sollte

Eine sinnvolle Anpassung findet zunächst den Search-spezifischen Schritt, der Sprachkriterien schreibt. Sämtliche Ausrichtungsoperationen aus einer gemeinsamen Anfrage zu entfernen wäre zu weitgehend. Standorte, Budgets und Conversion-Konfiguration sind eigene Bereiche. Vorhandene Anfrage- und Fehlerprotokolle liefern einen Ausgangspunkt für den Vergleich des geänderten Anlageprozesses.

Die Änderungsnotiz sollte festhalten, ab wann die Anwendung das betroffene Kriterium nicht mehr schreibt, welche Kampagnentypen angepasst wurden und welche Prüfungen erfolgt sind. Spätere Auswertungen erhalten damit eine konkrete Übersicht der tatsächlich geänderten Einstellungen. Ein historischer Wert in einer API-Antwort lässt sich dann nicht mehr so leicht als Beleg für weiterhin aktive alte Regeln missverstehen.

Welche Beobachtungen danach sinnvoll sind

Ein brauchbarer Vergleich hält die Fragestellung stabil: Welche Sprachfassungen erhalten Besuche, erreichen diese das vorgesehene Formular und wie entwickeln sich daraus die relevanten Abschlüsse? Kampagnenergebnisse bewegen sich aus vielen Gründen. Ein Unterschied zwischen zwei Zeiträumen beweist allein noch keine Wirkung der geänderten Sprachzuordnung.

Der praktische Nutzen liegt in einem nachvollziehbareren mehrsprachigen Aufbau. Anzeigentext, Zielseite, Formular und Leistungsbedingungen lassen sich unmittelbar prüfen. Eine Spracheinstellung in der Kampagne konnte diese Arbeit nie ersetzen. Die Änderung macht diese Grenze deutlicher sichtbar.

Passendes Werkzeug

Prüfer für Canonical, hreflang und Indexierungssignale

Quellen

1. Google Ads API: dokumentierte Änderungen
2. Google Ads API: Kampagnenkriterien
3. Google Search: Sprachfassungen einer Seite
4. Google Ads: Sprachzuordnung und Shopping-Ausnahme
5. Google Ads API: Teilfehlerverarbeitung

Quellen geprüft: 26. Oktober 2026.