GA4-Hostname-Filter Include: Positivliste, leere Hostnamen gesperrt, Measurement Protocol ausgenommen

Seit dem 21. September 2026 hat der Hostname-Filter in GA4 einen zweiten Modus. Bis dahin ließ sich nur ausschließen: Der Filter vom 11. Juni 2026 verwarf Ereignisse, deren Hostname in einer Liste stand. Der neue Include-Modus dreht die Richtung um. Die Liste nennt jetzt die erlaubten Domains, und jedes Ereignis mit einem anderen Hostnamen wird verworfen.

Google beschreibt den Nutzen als geringeren Pflegeaufwand. Wer Spam und Testsysteme einzeln ausschließt, muss jede neue fremde Domain nachtragen; eine Positivliste braucht nur die eigenen Domains. Der Preis ist ein anderes Risiko: Eine fehlende Domain kostet echten Verkehr, und ein verworfenes Ereignis ist endgültig fort.

Was die Versionsnotiz festlegt

Die Notiz vom 21. September und die Hilfeseite zu Datenfiltern in Analytics nennen fünf Regeln.

• Positivliste. Ereignisse, deren Hostname nicht auf der Liste steht, werden verworfen.
• Leere Hostnamen. Ein Include-Filter blockiert Ereignisse ohne Hostnamen automatisch. Googles Begründung: Ein fehlender Hostname deutet meist auf Spam oder ungewöhnlichen Verkehr hin; als Beispiel wird gtag.js-Verkehr genannt.
• Measurement Protocol. Include-Filter werden auf Ereignisse aus dem Measurement Protocol nicht angewendet; diese Daten bleiben unblockiert.
• Reihenfolge. Alle aktiven Include-Filter werden vereinigt und als Gruppe zuerst angewendet, danach nacheinander die aktiven Exclude-Filter.
• Endgültig und nur nach vorn. Ein Datenfilter wird ab dem Zeitpunkt seiner Erstellung ausgewertet und berührt keine historischen Daten. Was er verwirft, wird nie verarbeitet und ist in GA4 und BigQuery nie verfügbar.

Was das in der Praxis bedeutet

Der Weg des Geisterspams bleibt offen. Geisterspam entsteht, wenn jemand eine Messkennung aus dem Quelltext abliest und Treffer unmittelbar an die Sammelstelle sendet, meist über das Measurement Protocol; den Hostnamen setzt dann der Absender. Genau diesen Weg überspringen Include-Filter. Eine Positivliste hält Verkehr von falschen Hostnamen im Browser fern – Testsysteme, Klone der Seite, Proxys, die das Tag mitführen –, aber nicht zwingend den Spam, um den es bei Hostname-Filtern meist geht. Die Versionsnotiz nennt die Ausnahme nur für Include-Filter; wie sich ein Exclude-Filter dort verhält, ist nicht beschrieben.

Jede genutzte Domain gehört auf die Liste. Nicht nur die Hauptdomain, sondern auch Subdomains für Shop, Blog oder Landingpages, Checkout- und Buchungsdienste, die unter fremder Domain mit derselben Messkennung laufen, sowie Domains, die per Cross-Domain-Messung verbunden sind. Fehlt eine davon, verschwinden ihre Ereignisse ohne Meldung. Bei einem Checkout auf einer Partnerdomain sind das die Käufe.

Leere Hostnamen sind mit der Notiz nicht geklärt. Die Klammer in Googles Satz lässt offen, ob gewöhnliche gtag.js-Ereignisse einen Hostnamen tragen oder nur bestimmte fehlerhafte keinen. Ob reguläre Seitenaufrufe überhaupt je ohne Hostnamen ankommen, sagt die Notiz nicht; der Testmodus zeigt es an den eigenen Daten der Property.

Was die Notiz offenlässt

Zwei Punkte sind nicht beschrieben, und beide entscheiden darüber, ob eine Liste wie gedacht arbeitet.

• Übereinstimmung. Googles Anleitung nennt die Optionen „Exactly matches“ und „Contains“. Ob ein Listeneintrag example.com auch www.example.com zulässt, ist nicht beschrieben. Bei „Contains“ genügt ein Teilstring, sodass ein Hostname wie example.com.other.example eine Liste mit example.com passieren würde; bei „Exactly matches“ braucht jede Schreibweise einen eigenen Eintrag.
• Kombination. Die Hilfeseite legt die Reihenfolge fest, doch die Notiz sagt nicht, ob ein Include- und ein Exclude-Filter für Hostnamen in einer Property nebeneinander bestehen können, und auch nicht, wie sich Filter bei App-Datenstreams verhalten.

Eine Reihenfolge, die eine Löschung erspart

Include-Filter: Schritte vor dem Scharfstellen

  1  Bericht mit der Dimension Hostname öffnen und alle Werte
     der letzten 90 Tage auflisten
  2  jeden Namen zuordnen: eigene Domain, Partner oder Checkout,
     Testsystem, fremd
  3  aus den ersten beiden Gruppen die Liste der erlaubten
     Hostnamen bilden
  4  Filter im Testmodus anlegen und 24 bis 36 Stunden laufen
     lassen
  5  in einer freien Auswertung Test data filter name, Event name
     und Event count nach Hostname ansehen
  6  erst danach scharf stellen und den Tag notieren

  Schritt 5 ist die Kontrolle: Steht unter den Ereignissen, die
  der Filter entfernen würde, ein Umsatzereignis wie purchase,
  fehlt eine Domain in der Liste.

Include oder Exclude

Einordnung

Include eignet sich für eine Property mit wenigen, festen Domains, bei der jeder Host bekannt ist und neue selten vorkommen. Bei vielen wechselnden Domains – Kampagnenseiten, Partnersysteme, Agenturen – wird die Liste selbst zur Fehlerquelle, weil jede Ergänzung davon abhängt, dass jemand daran denkt. In jedem Fall ersetzt der Filter nicht den Blick darauf, woher Treffer aus dem Measurement Protocol stammen, denn dieser Weg bleibt außerhalb.

Dieser Artikel beruht auf Googles Dokumentation und Versionsnotizen, nicht auf einer Messung an einer eigenen Property. Wo die Dokumentation schweigt, ist das benannt; der Testmodus ist der Weg, diese Fragen an echten Daten zu klären, bevor etwas gelöscht wird.