English
Deutsch
PolskiMigracja do AI Max we wrześniu 2026: co zmienia się teraz, a dlaczego DSA czeka do lutego
Management Summary
AI Max łączy automatyczne dopasowanie wyszukiwań i treści reklam w kampaniach Google Search. Przejście ma osobne terminy: część dotychczasowych funkcji automatycznych miała zmienić się we wrześniu 2026, a reklamy dynamiczne tworzone z treści witryny są zaplanowane na luty 2027. Zakres zmian zależy od konfiguracji początkowej. Wiedza o automatycznych tekstach, dopasowaniu i stronach docelowych ułatwia ocenę wyników; większa liczba przypisanych zakupów sama nie dowodzi dodatkowej sprzedaży.
Spis treści
Migracja Google do AI Max ma dwa odrębne harmonogramy. Kampanie Search wykorzystujące Campaign-level Broad Match lub samodzielnie używane automatycznie tworzone zasoby miały przechodzić zmianę stopniowo we wrześniu 2026 roku. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, czyli DSA, nie należą do tej wrześniowej migracji. Ich przejście przewidziano na luty 2027 roku. Połączenie wszystkich trzech przypadków w jeden wrześniowy termin prowadzi do niewłaściwego planu kontroli. [1, 2]
Nazwa migracji nie wystarcza
Campaign-level Broad Match jest ustawieniem na poziomie kampanii. Nie oznacza po prostu obecności pojedynczego słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym. Automatycznie tworzone zasoby, czyli ACA, dotyczą generowanych treści reklamowych. DSA wykorzystuje treść witryny do dopasowania wyszukiwań i tworzenia reklam. Choć wspólnym kierunkiem jest AI Max, punkty wyjścia wymagają różnych kontroli.
Lista kampanii wymaga poprzedniej konfiguracji, obecnych ustawień i daty migracji. Wrześniowy okres już minął, lecz samo ogłoszenie nie potwierdza stanu konkretnej kampanii. Przy kontroli źródeł 26 października 2026 opublikowany plan nadal oddziela ten etap od migracji DSA w lutym 2027.
Jakie ustawienia przewidziano
Sierpniowa zapowiedź Google opisuje ustawienia po migracji. Dla Campaign-level Broad Match włączone jest Search Term Matching, a Text Customization i Final URL Expansion pozostają wyłączone. Dla samodzielnego ACA włączone są Search Term Matching i Text Customization; Final URL Expansion również pozostaje wyłączone. Dotychczasowe uwzględnienia i wykluczenia marek mają zostać zachowane przy przejściu z ustawienia broad match. [1]
Search Term Matching rozszerza zestaw wyszukiwań mogących wywołać reklamę. Text Customization pozwala Google dostosowywać tekst reklamy. Final URL Expansion pozwala wybrać inną pasującą stronę docelową. Trzy przełączniki dotyczą więc osobno dopasowania, tekstu i celu.
| Konfiguracja początkowa | Dostosowywanie tekstu | Rozszerzanie końcowego URL | Search Term Matching |
|---|---|---|---|
| Campaign-level Broad Match | Wyłączone | Wyłączone | Włączone |
| Samodzielne ACA | Włączone | Wyłączone | Włączone |
Tabela przedstawia zapowiedziane ustawienia domyślne, a nie odczyt z konta klienta. Kampania zmieniona ręcznie wymaga sprawdzenia rzeczywistej konfiguracji. Nazwa wyświetlana w raporcie nie zastępuje takiego porównania.
Praktyczna kontrola wielojęzycznego sklepu
Przykładowy sprzedawca reklamuje osobne strony produktów po angielsku, niemiecku i polsku. Przed interpretacją wyników tygodnia kontrola ustala, czy tekst reklamy może zmieniać się automatycznie i czy działa rozszerzanie adresu docelowego. Następnie porównuje obietnicę reklamy z dostępnością, ceną i stroną otwartą po kliknięciu.
Niezmienione ustawienie strony docelowej nie dowodzi poprawności każdej reklamy. Automatycznie wygenerowany nagłówek nadal może wymagać oceny treści. Z kolei zmiana liczby konwersji nie dowodzi wyboru innej strony. Dowody dotyczące konfiguracji i wyników powinny znajdować się w osobnych kolumnach.
Rejestr kontroli kampanii
Poprzednia funkcja: samodzielne ACA
Zaobserwowana data migracji: zapisana z konta
Aktualne dostosowywanie tekstu: sprawdzone
Aktualne rozszerzanie końcowego URL: sprawdzone
Ograniczenia marek: porównane z zapisanym stanem
Strony docelowe i cele konwersji: sprawdzone
Odpowiedzialność i termin kolejnej kontroli: zapisaneDSA ma osobny okres przygotowań
Nowszy harmonogram z sierpnia wskazuje luty 2027 roku jako okres automatycznej migracji DSA. Z tą fazą wiąże również zakończenie tworzenia nowych grup reklam DSA. Starsze ogłoszenia zawierają wcześniejsze terminy. Przeniesiona do planu lista zadań potrzebuje zatem daty źródła i nazwy konkretnej funkcji. Ogólna etykieta „migracja starszych funkcji Search” zaciera tę różnicę. [1, 2]
W istniejącej strukturze DSA dodatkowy czas pozwala przygotować kontrolowane porównanie: zapisany stan początkowy, ograniczony test i wyraźną ocenę wyniku. Rejestr przejścia powinien obejmować używane strony i wykluczenia, a nie tylko identyfikator kampanii. Ułatwi to wyjaśnienie późniejszych zmian w strukturze ruchu.
Pomiar zmiany bez wymyślania przyczyny
Wykres przed zmianą i po niej dostarcza użytecznych obserwacji. Jednocześnie mogą jednak zmieniać się sezonowość, promocje, budżet i śledzenie. Test potrzebuje głównego miernika ustalonego przed pojawieniem się wyników. Wartość zakupów, wartościowe zapytania ofertowe i liczba konwersji platformy mogą odpowiadać na różne pytania.
Krótki rejestr migracji obok raportu często daje więcej niż kolejny zbiorczy wskaźnik. Pokazuje moment zmiany konfiguracji i sprawdzone założenia. Istniejący GAQL Explorer pomaga przygotować czytelne zapytania; nie łączy się z kontem i nie potwierdza jego konfiguracji. Powiązany artykuł o Conversion Lift wyjaśnia dodatkowo różnicę między przypisanymi wynikami a rzeczywiście dodatkowym efektem reklamy.
Powiązane narzędzie
GoogleAds – eksplorator zapytań GAQL
Google Ads API v25.1: odczyt danych Conversion Lift bez możliwości założenia badania
Pytania i odpowiedzi
Czy uwzględnienia i wykluczenia marek zostają zachowane także przy przejściu z samodzielnego ACA?
Przytoczona w artykule informacja o zachowaniu dotychczasowych uwzględnień i wykluczeń marek dotyczy przejścia z ustawienia broad match. Dla samodzielnego ACA nic z niej nie wynika, ani w jedną, ani w drugą stronę. Dlatego w rejestrze kontroli znajduje się wiersz „Ograniczenia marek: porównane z zapisanym stanem”, a takie porównanie zakłada, że stan sprzed migracji został zapisany.
Dlaczego wzrost liczby konwersji po migracji nie dowodzi jeszcze, że AI Max działa?
Ponieważ liczba konwersji platformy obejmuje wyniki przypisane, a nie dodatkowe. Jeśli Search Term Matching dociera do nowych wyszukiwań, konto może przypisać kampanii także zakupy, które bez reklamy nastąpiłyby inną drogą, na przykład przez inną kampanię tej samej marki albo przez wynik organiczny. Liczba rośnie wtedy, choć łączny przychód pozostaje taki sam.
Odpowiednio dobrana grupa kontrolna pomaga oszacować dodatkowy efekt reklamy. Wartość zakupów w sklepie jest użytecznym wynikiem biznesowym, ale sam wzrost sprzedaży nie dowodzi wpływu AI Max: promocje i sezonowość również zmieniają przychód. Conversion Lift porównuje grupy z kontaktem i bez kontaktu z reklamą; narzędzie nie jest dostępne dla każdego konta. Porównanie migracji wymaga testu zestawiającego odpowiednie ustawienia. Reklama w porównaniu z brakiem reklamy odpowiada na inne pytanie. [4]
Jak udokumentować datę migracji kampanii, gdy raport pokazuje tylko obecny stan?
Obecne ustawienie samo nie ujawnia daty rozpoczęcia. Dla tych dwóch automatycznych migracji Google udostępnia campaign.aca_migration_date_time i campaign.broad_match_migration_date_time. Pola zapisują odpowiedni czas migracji w strefie czasowej konta klienta. Każde wymaga osobnego odczytu. Warunek jednoczesnego wypełnienia obu pól pominąłby kampanie korzystające wcześniej tylko z jednej funkcji. [5] Dodatkowe zapisy pomagają wyjaśnić zmianę:
- Zapisane konfiguracje pokazują różnicę między dwiema obserwacjami. Na przykład różnica między poniedziałkiem a czwartkiem ogranicza zaobserwowaną zmianę do tego przedziału. Nie ustala jednak dokładnej chwili ani nie ujawnia zmian cofniętych między odczytami.
- Zasób API
change_eventudostępnia szczegóły z ostatnich 30 dni, lecz nie obejmuje wszystkich zmian konta. Zapytanie wymaga filtra daty oraz limitu najwyżej 10 000 wyników. Brak wpisu nie dowodzi więc braku migracji. [3]
GAQL Explorer przygotowuje tekst zapytania bez połączenia z kontem. Wykonanie wymaga osobnego, autoryzowanego połączenia API. Dwa pola czasu migracji są niezależne od przesuwającego się 30-dniowego okna change_event. Regularne eksporty zachowują dodatkową historię konfiguracji przed upływem tego okna.
Źródła
- Google Ads: sierpniowy plan migracji
- Google: zaktualizowany harmonogram DSA
- Dokumentacja Change Event
- Conversion Lift: dodatkowy efekt
- Pola czasu migracji kampanii
Źródła sprawdzone: 26 października 2026. Luty 2027 pozostaje zapowiedzianym terminem DSA.
Powiązane artykuły
